| 中文摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第14-23页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第14-19页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第16-17页 |
| 1.1.3 研究的意义 | 第17-19页 |
| 1.2 研究内容与结构 | 第19-21页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.2.2 研究结构 | 第20-21页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第21-22页 |
| 1.3.1 研究的思路 | 第21页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第21-22页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第22-23页 |
| 第二章 相关概念及理论综述 | 第23-46页 |
| 2.1 古籍图书营销渠道的概念 | 第23-26页 |
| 2.1.1 古籍图书的概念 | 第23-24页 |
| 2.1.2 营销渠道的概念 | 第24-26页 |
| 2.1.3 古籍图书营销渠道的概念 | 第26页 |
| 2.2 营销渠道冲突理论概述 | 第26-39页 |
| 2.2.1 渠道冲突的定义 | 第26-28页 |
| 2.2.2 渠道冲突的分类 | 第28-30页 |
| 2.2.3 渠道冲突的衡量 | 第30-31页 |
| 2.2.4 渠道冲突的成因 | 第31-34页 |
| 2.2.5 渠道冲突的影响 | 第34-37页 |
| 2.2.6 渠道冲突的管理 | 第37-39页 |
| 2.3 国内外研究综述 | 第39-43页 |
| 2.3.1 国内外图书营销研究述评 | 第39-40页 |
| 2.3.2 对渠道冲突界定的研究 | 第40-41页 |
| 2.3.3 对渠道冲突成因的研究 | 第41-42页 |
| 2.3.4 对营销渠道冲突控制策略的研究 | 第42-43页 |
| 2.4 博弈论理论概述 | 第43-46页 |
| 2.4.1 博弈论的产生和发展背景 | 第43页 |
| 2.4.2 博弈论的概念和基本要素 | 第43-44页 |
| 2.4.3 博弈的分类方式 | 第44-46页 |
| 第三章 我国古籍图书营销渠道现状分析 | 第46-70页 |
| 3.1 我国古籍图书营销渠道模式的演变 | 第46-56页 |
| 3.1.1 我国古籍图书出版产业现状概述 | 第46-49页 |
| 3.1.2 我国古籍图书营销渠道模式发展与演变历程 | 第49-54页 |
| 3.1.3 我国古籍图书营销渠道的基本成员 | 第54-56页 |
| 3.2 我国古籍图书营销渠道环境PEST分析 | 第56-59页 |
| 3.2.1 政策法律环境 | 第56-58页 |
| 3.2.2 社会经济与人口环境 | 第58页 |
| 3.2.3 技术环境 | 第58-59页 |
| 3.2.4 文化环境 | 第59页 |
| 3.3 古籍出版社营销渠道SWOT分析 | 第59-63页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第59-60页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第60-62页 |
| 3.3.3 机会 | 第62页 |
| 3.3.4 威胁 | 第62-63页 |
| 3.4 古籍图书营销渠道的存在的问题 | 第63-67页 |
| 3.5 古籍图书营销渠道的发展趋势 | 第67-70页 |
| 3.5.1 渠道合作进一步加深 | 第67-68页 |
| 3.5.2 大分销时代已经到来 | 第68页 |
| 3.5.3 网络信息技术加速渠道变革 | 第68-70页 |
| 第四章 古籍图书垂直营销渠道的博弈分析 | 第70-81页 |
| 4.1 囚徒困境模型 | 第70-72页 |
| 4.2 古籍图书营销渠道冲突成因的动态博弈分析 | 第72-81页 |
| 第五章 古籍图书垂直营销渠道冲突控制策略 | 第81-109页 |
| 5.1 古籍图书营销渠道冲突控制的目标和原则 | 第81-82页 |
| 5.2 古籍图书营销渠道冲突管理的一般步骤 | 第82-83页 |
| 5.3 古籍图书垂直渠道冲突控制策略 | 第83-104页 |
| 5.3.1 基于AHP的垂直渠道冲突控制策略 | 第83-88页 |
| 5.3.2 基于关系承诺协调的垂直渠道冲突控制策略 | 第88-96页 |
| 5.3.3 基于加价和返利的垂直渠道冲突控制策略 | 第96-100页 |
| 5.3.4 基于渠道构建的垂直渠道冲突控制策略 | 第100-102页 |
| 5.3.5 基于渠道成员选择的垂直渠道冲突控制策略 | 第102-104页 |
| 5.4 案例实践:齐鲁书社与网络营销渠道商的垂直渠道冲突管理 | 第104-109页 |
| 第六章 结论与展望 | 第109-111页 |
| 参考文献 | 第111-115页 |
| 致谢 | 第115-116页 |
| 附件 | 第116页 |
