基于用户消费特性的网络直播营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景及思路 | 第8-9页 |
| 1.2 相关研究理论 | 第9-15页 |
| 1.2.1 场景营销 | 第9-13页 |
| 1.2.2 互动仪式链 | 第13-15页 |
| 1.3 研究综述 | 第15-17页 |
| 2 网络直播营销的概念与特征 | 第17-28页 |
| 2.1 网络直播营销的概念 | 第17-23页 |
| 2.2 网络直播营销的特征 | 第23-28页 |
| 2.2.1 实时互动,场景触发 | 第23页 |
| 2.2.2 游戏传播,过程消费 | 第23-24页 |
| 2.2.3 强烈真实感,“所见即所得” | 第24-26页 |
| 2.2.4 构建身份,满足认同 | 第26-28页 |
| 3 网络直播的用户对象分析 | 第28-33页 |
| 3.1 社交消费 | 第28-31页 |
| 3.2 时空重组 | 第31-32页 |
| 3.3 产销融合 | 第32-33页 |
| 4 网络直播营销的策略 | 第33-38页 |
| 4.1 创造流行,线上直播 | 第33-34页 |
| 4.1.1 网络直播营销本身的社交属性 | 第33页 |
| 4.1.2 网络直播营销与社交媒体的结合联动 | 第33-34页 |
| 4.1.3 形成话题,创造流行 | 第34页 |
| 4.2 陪伴社交,重塑自我 | 第34-36页 |
| 4.3 满足兴趣,传播新知 | 第36-38页 |
| 5 网络直播营销存在的问题及改进建议 | 第38-43页 |
| 5.1 网络直播营销存在的问题 | 第38-40页 |
| 5.1.1 “金钱至上”的价值导向 | 第38-39页 |
| 5.1.2 “时空压缩”下的紧张感 | 第39-40页 |
| 5.2 网络直播营销的改进建议 | 第40-43页 |
| 6 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
