| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第6-16页 |
| 1.1 研究背景、现状、目的及方法 | 第6-9页 |
| 1.2 快速消费品行业发展与网络传播 | 第9-15页 |
| 1.2.1 快速消费品行业的市场现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 快消企业应用新浪微博进行品牌传播的目的 | 第12-13页 |
| 1.2.3 宝洁与巴黎欧莱雅的代表性特征 | 第13-15页 |
| 1.3 研究对象的界定 | 第15-16页 |
| 第二章 宝洁与巴黎欧莱雅新浪官方微博文本描述 | 第16-28页 |
| 2.1 宝洁与巴黎欧莱雅新浪官方微博概述 | 第16-19页 |
| 2.2 宝洁与巴黎欧莱雅新浪官方微博的主要文本形式及分类 | 第19-24页 |
| 2.3 宝洁与巴黎欧莱雅新浪官方微博品牌传播效果监测 | 第24-28页 |
| 第三章 宝洁与巴黎欧莱雅新浪官方微博文本分析 | 第28-39页 |
| 3.1 有关品牌形象的信息传播 | 第28-31页 |
| 3.2 有关产品推广的信息传播 | 第31-34页 |
| 3.3 有关生活常识的信息传播 | 第34-37页 |
| 3.4 有关企业主题事件的信息传播 | 第37-39页 |
| 第四章 宝洁与巴黎欧莱雅的品牌传播对比分析 | 第39-44页 |
| 第五章 总结 | 第44-49页 |
| 5.1 巴黎欧莱雅与宝洁在新浪官方微博运营中的成功之处 | 第44页 |
| 5.2 巴黎欧莱雅与宝洁在新浪官方微博运营中的不足之处 | 第44-46页 |
| 5.3 对企业利用微博进行品牌传播的建议 | 第46-47页 |
| 5.4 微博对于品牌传播的未来发展趋势 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
