| ACKNOWLEDGEMENTS | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 摘要 | 第10-13页 |
| CHAPTER Ⅰ INTRODUCTION | 第13-19页 |
| 1.1 Background of the Research | 第13-16页 |
| 1.2 Significance and Purpose of the Research | 第16-17页 |
| 1.3 Data Collection and Research Methodology | 第17页 |
| 1.4 Organization of the Thesis | 第17-19页 |
| CHAPTER Ⅱ LITERATURE REVIEW | 第19-26页 |
| 2.1 Studies on Creative Industry | 第19-22页 |
| 2.2 Studies on Creative Publishing Industry | 第22-23页 |
| 2.3 Studies on Intercultural Marketing Strategies of Creative Industry | 第23-26页 |
| CHAPTER Ⅲ THEORETICAL FRAMEWORK | 第26-41页 |
| 3.1 Theory of Culture | 第26-34页 |
| 3.1.1 Definitions of Culture | 第26-27页 |
| 3.1.2 Characteristics of Culture | 第27-28页 |
| 3.1.3 Hofstede's Cultural Values Dimensions | 第28-34页 |
| 3.2 Intercultural Marketing | 第34-41页 |
| 3.2.1 Intercultural Marketing Strategies | 第34-38页 |
| 3.2.2 Culture and Intercultural Marketing Strategies | 第38-41页 |
| CHAPTER Ⅳ CASE STUDY | 第41-50页 |
| 4.1 Introduction to Jieli Press | 第41-42页 |
| 4.2 Introduction to Performance of Jieli Press's Twilight | 第42页 |
| 4.2.1 Media | 第42页 |
| 4.2.2 Sales amounts | 第42页 |
| 4.3 Intercultural Marketing Strategies of Twilight in China | 第42-50页 |
| 4.3.1 Consumer Location | 第42-43页 |
| 4.3.2 Packaging | 第43-45页 |
| 4.3.3 Quality | 第45-46页 |
| 4.3.4 Pricing | 第46-47页 |
| 4.3.5 Publicizing | 第47-48页 |
| 4.3.6 Sale/Distribution | 第48-50页 |
| CHAPTER Ⅴ INTERCULTURAL ANALYSIS OF THE CASE | 第50-76页 |
| 5.1 Research Methodology | 第50-53页 |
| 5.1.1 Questionnaire | 第50-51页 |
| 5.1.2 Results | 第51-52页 |
| 5.1.3 Discussion | 第52页 |
| 5.1.4 Conclusion | 第52-53页 |
| 5.2 Intercultural Analysis of Twilight's Marketing Strategies | 第53-73页 |
| 5.2.1 Precise Consumer Location | 第53-57页 |
| 5.2.2 Special Packaging Design | 第57-58页 |
| 5.2.3 High Quality | 第58-63页 |
| 5.2.4 Reasonable Price | 第63-66页 |
| 5.2.5 Diverse Publicizing Channels | 第66-71页 |
| 5.2.6 Various Distribution Channels | 第71-73页 |
| 5.3 Suggestions for Twilight's Intercultural Marketing | 第73-76页 |
| CHAPTER Ⅵ CONCLUSION | 第76-79页 |
| WORKS CITED | 第79-82页 |
| APPENDIX | 第82-84页 |
| LIST OF TABLES | 第84页 |
