网络环境下消费者心流体验对网站偏好的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究问题的提出 | 第12-13页 |
| ·研究的内容及意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究架构 | 第14-16页 |
| 第2章 文献回顾 | 第16-27页 |
| ·心流体验 | 第16-22页 |
| ·心流体验的概念 | 第16-17页 |
| ·心流体验的行为导向 | 第17-18页 |
| ·心流体验的表现维度 | 第18-19页 |
| ·心流体验的相关模型 | 第19页 |
| ·心流体验在网络技术中的应用 | 第19-20页 |
| ·心流体验与网络购物行为的相关研究 | 第20-21页 |
| ·心流体验研究综述及研究内容的提出 | 第21-22页 |
| ·网络互动 | 第22页 |
| ·涉入度 | 第22-23页 |
| ·信任 | 第23-24页 |
| ·偏好 | 第24-27页 |
| 第3章 研究变量、研究假设及理论框架 | 第27-36页 |
| ·操作性定义界定 | 第27-28页 |
| ·研究变量操作性定义 | 第27-28页 |
| ·个人属性操作性定义 | 第28页 |
| ·研究假设 | 第28-33页 |
| ·网络互动和涉入度与心流体验的关系 | 第29-30页 |
| ·网络互动和涉入度与信任的关系 | 第30-31页 |
| ·心流体验和信任与偏好的关系 | 第31-32页 |
| ·个人属性与心流体验的关系 | 第32-33页 |
| ·研究假设及理论框架小结 | 第33-36页 |
| ·研究假设小结 | 第33-34页 |
| ·研究框架小结 | 第34-36页 |
| 第4章 研究方法 | 第36-42页 |
| ·研究方法 | 第36页 |
| ·定性访谈 | 第36-37页 |
| ·问卷调查 | 第37-39页 |
| ·问卷设计 | 第37-38页 |
| ·预测试 | 第38-39页 |
| ·数据收集及资料整理 | 第39-42页 |
| ·数据收集 | 第39-40页 |
| ·资料整理 | 第40-42页 |
| 第5章 数据分析及模型验证 | 第42-56页 |
| ·信度检验及因子分析 | 第42-47页 |
| ·信度检验 | 第42-45页 |
| ·因子分析 | 第45-47页 |
| ·研究假设检验 | 第47-54页 |
| ·本研究各变量间的相关分析 | 第47-49页 |
| ·本研究理论框架的回归分析 | 第49-51页 |
| ·个人属性与心流体验的方差分析 | 第51-54页 |
| ·数据分析结果总结 | 第54-56页 |
| ·理论框架总结 | 第54-55页 |
| ·假设验证总结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-62页 |
| 研究结论 | 第56-58页 |
| 网络互动和涉入度与心流体验的关系 | 第56-57页 |
| 网络互动和涉入度与信任的关系 | 第57页 |
| 心流体验和信任与偏好的关系 | 第57-58页 |
| 个人属性与心流体验的关系 | 第58页 |
| 营销建议 | 第58-59页 |
| 研究创新 | 第59-60页 |
| 研究局限及展望 | 第60-62页 |
| 研究局限 | 第60页 |
| 研究展望 | 第60-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录1:纸质调查问卷 | 第68-71页 |
| 附录2:网络版调查问卷 | 第71-74页 |
