报纸微博营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第15-18页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 报纸微博营销的内涵与特点 | 第19-27页 |
| 2.1 报纸微博营销的内涵 | 第19-24页 |
| 2.1.1 微博 | 第19-20页 |
| 2.1.2 微博营销 | 第20-22页 |
| 2.1.3 报纸微博营销 | 第22-24页 |
| 2.2 报纸微博营销的特点 | 第24-27页 |
| 2.2.1 营销成本低廉 | 第24-25页 |
| 2.2.2 营销控制力减弱 | 第25-26页 |
| 2.2.3 口碑传播效果显著 | 第26-27页 |
| 第3章 报纸微博营销的基本类型 | 第27-40页 |
| 3.1 个性化营销 | 第27-33页 |
| 3.1.1 个性化营销的内涵 | 第27-28页 |
| 3.1.2 个性化营销的特点 | 第28-31页 |
| 3.1.3 @人民日报案例分析 | 第31-33页 |
| 3.2 互动营销 | 第33-36页 |
| 3.2.1 互动营销的内涵 | 第33-34页 |
| 3.2.2 互动营销的特点 | 第34-35页 |
| 3.2.3 @潇湘晨报案例分析 | 第35-36页 |
| 3.3 关系营销 | 第36-40页 |
| 3.3.1 关系营销的内涵 | 第37页 |
| 3.3.2 关系营销的特点 | 第37-39页 |
| 3.3.3 @南方都市报案例分析 | 第39-40页 |
| 第4章 报纸微博营销的问题及成因 | 第40-47页 |
| 4.1 报纸微博营销存在的主要问题 | 第40-43页 |
| 4.1.1 原创内容缺乏导致被动传播 | 第40-41页 |
| 4.1.2 营销及媒介互动方式单一 | 第41-42页 |
| 4.1.3 与读者及广告主关系偏于单向 | 第42-43页 |
| 4.2 报纸微博营销问题的成因 | 第43-47页 |
| 4.2.1 战略意识薄弱 | 第44页 |
| 4.2.2 整体规划低效 | 第44-46页 |
| 4.2.3 推广手段陈旧 | 第46-47页 |
| 第5章 报纸微博营销的基本对策 | 第47-59页 |
| 5.1 创新报纸微博营销的内容推广方式 | 第47-51页 |
| 5.1.1 明确报纸主体与微博间的关系定位 | 第47-49页 |
| 5.1.2 加强报纸微博内容的原创性 | 第49-50页 |
| 5.1.3 平衡报纸微博中的软硬内容比例 | 第50-51页 |
| 5.2 优化报纸微博营销的互动形式 | 第51-56页 |
| 5.2.1 与读者实时互动消除距离感 | 第52-53页 |
| 5.2.2 挖掘线上多种互动营销方式 | 第53-54页 |
| 5.2.3 整合线上线下互动营销渠道 | 第54-56页 |
| 5.3 完善报纸微博营销的关系平台 | 第56-59页 |
| 5.3.1 建立 SCRM 客户关系系统 | 第56-57页 |
| 5.3.2 尝试多样化广告投放形式 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
