| 论文创新点 | 第5-14页 |
| 中文摘要 | 第14-16页 |
| Abstract | 第16-17页 |
| 1 绪论 | 第18-28页 |
| 1.1 问题提出和研究意义 | 第18-23页 |
| 1.1.1 问题的提出 | 第18-20页 |
| 1.1.2 选题的动因 | 第20-21页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第21-22页 |
| 1.1.4 研究创新 | 第22-23页 |
| 1.2 研究思路、框架和研究方法 | 第23-28页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第23-25页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第25-27页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第27-28页 |
| 2 文献综述 | 第28-68页 |
| 2.1 图片呈现相关文献回顾 | 第28-42页 |
| 2.1.1 图片呈现在心理学中的相关研究 | 第28-32页 |
| 2.1.2 图片呈现在平面广告领域中的相关研究 | 第32-36页 |
| 2.1.3 在线图片呈现的相关研究 | 第36-41页 |
| 2.1.4 文献述评 | 第41-42页 |
| 2.2 顺序效应相关文献回顾 | 第42-54页 |
| 2.2.1 顺序效应的内涵和分类 | 第42-43页 |
| 2.2.2 记忆中顺序效应的相关研究 | 第43-45页 |
| 2.2.3 印象形成中顺序效应的相关研究 | 第45-48页 |
| 2.2.4 消费者决策中顺序效应的相关研究 | 第48-51页 |
| 2.2.5 顺序效应的影响因素 | 第51-53页 |
| 2.2.6 文献述评 | 第53-54页 |
| 2.3 消费者想象相关文献回顾 | 第54-68页 |
| 2.3.1 消费者想象的内涵 | 第54-56页 |
| 2.3.2 消费者想象与其他相关概念的辨析 | 第56-57页 |
| 2.3.3 消费者想象的分类 | 第57-58页 |
| 2.3.4 消费者想象与记忆 | 第58-59页 |
| 2.3.5 消费者想象与购买决策 | 第59-63页 |
| 2.3.6 消费者想象的影响因素 | 第63-66页 |
| 2.3.7 文献述评 | 第66-68页 |
| 3 相关理论基础 | 第68-75页 |
| 3.1 信息处理模式理论 | 第68-71页 |
| 3.1.1 信息处理模式理论的内涵 | 第68-69页 |
| 3.1.2 信息处理模式理论在消费者行为领域的应用 | 第69-71页 |
| 3.2 目标驱动想象处理理论 | 第71-73页 |
| 3.2.1 目标驱动想象处理理论的内涵 | 第71-72页 |
| 3.2.2 目标驱动想象处理理论在消费者行为领域的应用 | 第72-73页 |
| 3.3 图式理论 | 第73-75页 |
| 3.3.1 图式理论的内涵 | 第73页 |
| 3.3.2 图式理论在代言人广告领域中的应用 | 第73-75页 |
| 4 研究一：在线图片的呈现顺序对购买意愿的影响 | 第75-93页 |
| 4.1 研究目的 | 第75-76页 |
| 4.2 研究模型与变量的界定 | 第76-77页 |
| 4.2.1 研究模型 | 第76页 |
| 4.2.2 变量的界定 | 第76-77页 |
| 4.3 理论推演和假设提出 | 第77-80页 |
| 4.3.1 图片呈现顺序与信息处理模式 | 第77-78页 |
| 4.3.2 假设提出 | 第78-80页 |
| 4.4 预实验 | 第80-83页 |
| 4.4.1 预实验目的 | 第80页 |
| 4.4.2 预实验的过程 | 第80-81页 |
| 4.4.3 预实验的结果 | 第81-83页 |
| 4.5 实验一 | 第83-87页 |
| 4.5.1 实验过程 | 第83-84页 |
| 4.5.2 实验结果 | 第84-86页 |
| 4.5.3 实验一讨论 | 第86-87页 |
| 4.6 实验二 | 第87-91页 |
| 4.6.1 实验过程 | 第87-88页 |
| 4.6.2 实验结果 | 第88-90页 |
| 4.6.3 实验二讨论 | 第90-91页 |
| 4.7 研究一讨论 | 第91-93页 |
| 5 研究二：在线图片呈现顺序对购买意愿的作用机制 | 第93-116页 |
| 5.1 研究目的 | 第93-94页 |
| 5.2 研究模型与变量的界定 | 第94-95页 |
| 5.2.1 研究模型 | 第94页 |
| 5.2.2 变量的界定 | 第94-95页 |
| 5.3 理论推演和假设提出 | 第95-97页 |
| 5.3.1 搜索品的购买情境 | 第95-96页 |
| 5.3.2 体验品的购买情境 | 第96-97页 |
| 5.4 预实验 | 第97-101页 |
| 5.4.1 预实验的目的 | 第97页 |
| 5.4.2 预实验的过程 | 第97-98页 |
| 5.4.3 预实验的结果 | 第98-101页 |
| 5.5 实验一 | 第101-106页 |
| 5.5.1 实验过程 | 第101-102页 |
| 5.5.2 实验结果 | 第102-106页 |
| 5.5.3 实验一讨论 | 第106页 |
| 5.6 实验二 | 第106-111页 |
| 5.6.1 实验过程 | 第107-108页 |
| 5.6.2 实验结果 | 第108-110页 |
| 5.6.3 实验二讨论 | 第110-111页 |
| 5.7 实验三 | 第111-115页 |
| 5.7.1 实验过程 | 第111-112页 |
| 5.7.2 实验结果 | 第112-115页 |
| 5.7.3 实验三讨论 | 第115页 |
| 5.8 研究二讨论 | 第115-116页 |
| 6 研究三：模特匹配度的调节影响 | 第116-127页 |
| 6.1 研究目的 | 第116-117页 |
| 6.2 研究模型与变量的界定 | 第117-118页 |
| 6.2.1 研究模型 | 第117页 |
| 6.2.2 变量的界定 | 第117-118页 |
| 6.3 理论推演和假设提出 | 第118-120页 |
| 6.3.1 模特匹配度高的情境 | 第118-119页 |
| 6.3.2 模特匹配度低的情境 | 第119-120页 |
| 6.4 预实验 | 第120-122页 |
| 6.4.1 预实验的目的 | 第120页 |
| 6.4.2 预实验的过程 | 第120页 |
| 6.4.3 预实验的结果 | 第120-122页 |
| 6.5 正式实验 | 第122-126页 |
| 6.5.1 实验过程 | 第122-123页 |
| 6.5.2 实验结果 | 第123-126页 |
| 6.5.3 实验讨论 | 第126页 |
| 6.6 研究三讨论 | 第126-127页 |
| 7 总体结论 | 第127-134页 |
| 7.1 研究总结 | 第127-128页 |
| 7.2 理论贡献和管理启示 | 第128-131页 |
| 7.2.1 理论贡献 | 第128-130页 |
| 7.2.2 管理启示 | 第130-131页 |
| 7.3 研究局限和未来研究方向 | 第131-134页 |
| 7.3.1 研究局限 | 第131-132页 |
| 7.3.2 未来研究方向 | 第132-134页 |
| 参考文献 | 第134-155页 |
| 附录 | 第155-191页 |
| 攻博期间发表的科研成果目录 | 第191-192页 |
| 后记 | 第192-193页 |