| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第12-18页 |
| （一）研究背景和研究意义 | 第12-13页 |
| 1.研究背景 | 第12-13页 |
| 2.研究意义 | 第13页 |
| （二）研究现状 | 第13-16页 |
| 1.对农电视方面 | 第14-15页 |
| 2.对农服务类电视节目方面 | 第15页 |
| 3.《新农村服务社》研究方面 | 第15-16页 |
| （三）研究内容与研究方法 | 第16页 |
| 1.研究内容 | 第16页 |
| 2.研究方法 | 第16页 |
| （四）创新之处 | 第16-18页 |
| 一、概念界定及研究的理论基础 | 第18-22页 |
| （一）概念界定 | 第18-19页 |
| 1.对农电视节目 | 第18页 |
| 2.对农服务类电视节目 | 第18-19页 |
| （二）理论基础 | 第19-22页 |
| 1.传播的社会功能 | 第19-20页 |
| 2.传媒的社会责任理论 | 第20页 |
| 3.新闻指导性理论 | 第20-22页 |
| 二、对农服务类电视节目背后的社会需求 | 第22-26页 |
| （一）信息需求 | 第22-23页 |
| 1.国家对农政策的最新变化 | 第22页 |
| 2.生产中的技术指导 | 第22页 |
| 3.致富途径 | 第22-23页 |
| （二）情感需求 | 第23页 |
| 1.情绪宣泄 | 第23页 |
| 2.情感关怀 | 第23页 |
| （三）社会需求 | 第23-26页 |
| 1.寻找社会认同 | 第24页 |
| 2.获得话语权 | 第24-26页 |
| 三、《新农村服务社》栏目介绍 | 第26-34页 |
| （一） 创办背景及意义 | 第26-28页 |
| 1.创办背景 | 第26-27页 |
| 2.创办意义 | 第27-28页 |
| （二）栏目定位 | 第28-29页 |
| 1.受众定位 | 第28页 |
| 2.内容定位 | 第28-29页 |
| 3.目标定位 | 第29页 |
| （三）栏目的版块设置 | 第29-32页 |
| 1.早期的版块构成 | 第29-30页 |
| 2.目前的版块设置 | 第30-32页 |
| （四）研究设计与样本选取 | 第32-34页 |
| 1.研究设计 | 第32页 |
| 2.样本选取 | 第32-34页 |
| 四、《新农村服务社》对社会需求的回应 | 第34-44页 |
| （一）传播的内容及编排特征 | 第34-37页 |
| 1.传播内容分类 | 第34-36页 |
| 2.编排特征 | 第36-37页 |
| （二）社会功能的发挥 | 第37-44页 |
| 1.传递“三农”信息,监测农资环境 | 第38-39页 |
| 2.传授先进知识和技术 | 第39-40页 |
| 3.协调关系，引领舆论 | 第40-41页 |
| 4.传承农村传统文化 | 第41页 |
| 5.提供娱乐 | 第41-44页 |
| 五、《新农村服务社》存在的突出问题 | 第44-56页 |
| （一）选题与定位不符 | 第44-45页 |
| 1.报道内容与栏目无关 | 第44页 |
| 2.报道解读角度与栏目不符 | 第44-45页 |
| （二）版块功能发挥不够 | 第45-49页 |
| 1.关注范围窄 | 第45-47页 |
| 2.指导性不足 | 第47-48页 |
| 3.深度不够 | 第48-49页 |
| （三）节目编排不合理 | 第49-52页 |
| 1.重点不突出 | 第49-50页 |
| 2.结构不紧凑 | 第50页 |
| 3.可视性不强 | 第50-51页 |
| 4.主持人与栏目契合度不高 | 第51-52页 |
| （四）广告制作和播出不适当 | 第52-56页 |
| 1.软广告现象严重 | 第53页 |
| 2.广告档次不高 | 第53-54页 |
| 3.广告插播时间、频度不合理 | 第54-56页 |
| 六、《新农村服务社》及对农服务类电视栏目的创新发展 | 第56-66页 |
| （一）受众定位与栏目定位并行 | 第56-58页 |
| 1.受众泛化到受众细分 | 第56-57页 |
| 2.落实栏目定位 | 第57-58页 |
| （二）谨慎选题，精心编排 | 第58-60页 |
| 1.选题的三重标准 | 第58-59页 |
| 2.编排的技巧 | 第59-60页 |
| （三）拓宽渠道，打响品牌 | 第60-63页 |
| 1.拥抱新媒体技术，丰富播出渠道 | 第60-61页 |
| 2.信息多维联动，建构立体平台 | 第61-62页 |
| 3.培养品牌主持人 | 第62-63页 |
| （四）正视栏目收视率，转变经营模式 | 第63-66页 |
| 1.正视收视率 | 第63页 |
| 2.整合营销，打造大农服务平台 | 第63-66页 |
| 结语 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录：河南农村媒介接触与使用情况调查报告 | 第70-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第78-79页 |