生鲜农产品网购意愿影响因素的研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 相关研究综述 | 第12-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第12-13页 |
| 2.1.1 生鲜农产品 | 第12页 |
| 2.1.2 网购意愿 | 第12-13页 |
| 2.2 网络购物影响因素的研究现状 | 第13-15页 |
| 2.3 相关理论基础 | 第15-20页 |
| 2.3.1 技术接受相关理论 | 第15-19页 |
| 2.3.2 感知风险理论 | 第19-20页 |
| 2.3.3 使用情境理论 | 第20页 |
| 2.4 总结评述 | 第20-22页 |
| 第三章 模型构建及研究假设 | 第22-32页 |
| 3.1 模型构建 | 第22-23页 |
| 3.2 变量定义及测量 | 第23-27页 |
| 3.2.1 UTAUT2原始变量 | 第23-25页 |
| 3.2.2 新增变量 | 第25-27页 |
| 3.3 研究假设 | 第27-32页 |
| 3.3.1 绩效期望与购买意愿 | 第27页 |
| 3.3.2 努力期望与购买意愿 | 第27-28页 |
| 3.3.3 社会影响与购买意愿 | 第28页 |
| 3.3.4 促进因素与购买意愿 | 第28页 |
| 3.3.5 享乐动机与购买意愿 | 第28-29页 |
| 3.3.6 感知风险与购买意愿 | 第29页 |
| 3.3.7 消费者创新性与购买意愿 | 第29-30页 |
| 3.3.8 使用情境对绩效期望和努力期望的影响 | 第30页 |
| 3.3.9 调节变量 | 第30-32页 |
| 第四章 问卷设计及调研 | 第32-40页 |
| 4.1 问卷设计原则 | 第32页 |
| 4.2 问卷的结构 | 第32-33页 |
| 4.3 问卷的预调研及修改 | 第33-37页 |
| 4.3.1 预调查样本数据的描述性统计 | 第33页 |
| 4.3.2 预调查样本数据的信度分析 | 第33-35页 |
| 4.3.3 预调查样本数据的效度分析 | 第35-37页 |
| 4.4 正式问卷的发放及收集 | 第37-40页 |
| 4.4.1 研究对象的选取 | 第37-38页 |
| 4.4.2 数据收集 | 第38-40页 |
| 第五章 数据分析与模型检验 | 第40-58页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 5.2 信度分析 | 第42页 |
| 5.3 正态分布检验 | 第42-44页 |
| 5.4 验证性因子分析 | 第44-48页 |
| 5.5 结构方程建模分析 | 第48-53页 |
| 5.5.1 结构方程模型构建 | 第49页 |
| 5.5.2 结构方程模型的拟合与评价 | 第49-51页 |
| 5.5.3 调节变量对模型的影响分析 | 第51-53页 |
| 5.6 假设验证结果及解释 | 第53-58页 |
| 第六章 研究结论与管理建议 | 第58-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第58-59页 |
| 6.2 研究建议 | 第59-61页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第61-64页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第61页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录A | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
