| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究方向及研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外相关研究 | 第13-16页 |
| ·市场营销主要理论的演进 | 第13-14页 |
| ·高新技术企业营销策略研究 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文的创新点 | 第17页 |
| ·研究的基本内容 | 第17-19页 |
| 第二章 数字图书馆行业发展状况 | 第19-25页 |
| ·数字图书馆简介 | 第19页 |
| ·行业发展状况 | 第19-25页 |
| ·政府扶持中小企业、国家"科教兴国"产业导向 | 第19-20页 |
| ·政府强力助推数字出版行业 | 第20页 |
| ·行业进入壁垒保护了高新技术企业的生存和发展 | 第20-21页 |
| ·数字图书行业的市场发展潜力 | 第21-22页 |
| ·数字图书业的发展瓶颈 | 第22-25页 |
| 第三章 数字图书馆行业竞争分析 | 第25-42页 |
| ·数字图书馆行业竞争情况 | 第25-40页 |
| ·C公司情况分析 | 第25-29页 |
| ·F公司情况分析 | 第29-33页 |
| ·S公司情况分析 | 第33-40页 |
| ·数字图书馆行业竞争定性分析 | 第40页 |
| ·S公司面临的挑战 | 第40-42页 |
| ·国内市场竞争趋势加剧,国外潜在进入者的增加 | 第40-41页 |
| ·产品正在由成长期转入成熟期 | 第41页 |
| ·市场需求在发生变化 | 第41-42页 |
| 第四章 S公司数字图书馆业务调研结果及营销策略分析 | 第42-50页 |
| ·调研结果统计 | 第42-46页 |
| ·公司产品情况 | 第42-43页 |
| ·竞争情况 | 第43-44页 |
| ·2011年销售情况预估 | 第44-45页 |
| ·竞争对手的市场支持情况 | 第45页 |
| ·2011年需要的市场支持 | 第45-46页 |
| ·需要公司提供的支持 | 第46页 |
| ·调研结果分析 | 第46-50页 |
| ·产品策略分析 | 第47页 |
| ·产品定价分析 | 第47-48页 |
| ·市场推广分析 | 第48页 |
| ·销售渠道分析 | 第48页 |
| ·客户服务分析 | 第48-49页 |
| ·企业的品牌效应有待提高 | 第49-50页 |
| 第五章 S公司数字图书馆业务营销策略改进 | 第50-66页 |
| ·产品策略改进 | 第50-53页 |
| ·进一步加强资源建设和对数据的投入 | 第50-51页 |
| ·加强对数据的投入 | 第51页 |
| ·产品线推进策略 | 第51-52页 |
| ·加强产品设计环节 | 第52页 |
| ·品牌建设 | 第52-53页 |
| ·产品服务 | 第53页 |
| ·价格策略改进 | 第53-55页 |
| ·影响定价的因素 | 第53-54页 |
| ·定价目标 | 第54页 |
| ·目标市场定价方法和策略 | 第54-55页 |
| ·经销商定价策略 | 第55页 |
| ·渠道策略改进 | 第55-58页 |
| ·营销渠道的设计 | 第56-57页 |
| ·营销渠道的管理 | 第57-58页 |
| ·促销策略改进 | 第58-62页 |
| ·根据市场因素调整促销策略 | 第58-59页 |
| ·根据时机因素调整促销策略 | 第59页 |
| ·根据渠道因素调整促销策略 | 第59页 |
| ·具体的促销策略建议 | 第59-62页 |
| ·营销策略实施的保障措施 | 第62-66页 |
| ·建立全新的市场营销理念 | 第62-63页 |
| ·建立和完善以客户和营销为中心的组织结构 | 第63-64页 |
| ·建立营销工作绩效评价制度 | 第64页 |
| ·营造以人为本的公司文化环境 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |