| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第14-20页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第14-19页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第19-20页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 第2章 长沙高兴地产名都国际广场项目开发的内外部环境分析 | 第22-40页 |
| 2.1 长沙高兴房地产开发公司的发展状况 | 第22-23页 |
| 2.1.1 长沙高兴地产简介 | 第22页 |
| 2.1.2 长沙高兴地产城市综合体开发的发展阶段 | 第22-23页 |
| 2.2 名都国际广场发展背景的宏观环境分析 | 第23-29页 |
| 2.2.1 政治背景 | 第23-26页 |
| 2.2.2 经济背景 | 第26-27页 |
| 2.2.3 社会文化背景 | 第27-28页 |
| 2.2.4 技术背景 | 第28-29页 |
| 2.3 名都国际广场项目开发的市场环境分析 | 第29-33页 |
| 2.3.1 长沙发展趋势及规划 | 第29页 |
| 2.3.2 长沙市商业特点及需求分析 | 第29-30页 |
| 2.3.3 长沙市商圈分析 | 第30-33页 |
| 2.4 名都国际广场项目消费者消费行为调查与研究 | 第33-38页 |
| 2.5 名都国际广场项目SWOT分析 | 第38-40页 |
| 第3章 长沙高兴地产名都国际广场的开发策略制定 | 第40-59页 |
| 3.1 名都国际广场项目选址策略 | 第40-45页 |
| 3.1.1 项目选址所处地商圈分析 | 第40-42页 |
| 3.1.2 项目选址竞争状况及竞争者调查分析 | 第42-43页 |
| 3.1.3 项目选址周围市政及交通分析 | 第43-45页 |
| 3.1.4 项目选址小结 | 第45页 |
| 3.2 名都国际广场项目定位分析 | 第45-50页 |
| 3.2.1 项目形象定位 | 第45-46页 |
| 3.2.2 名都国际广场产品特性定位 | 第46-47页 |
| 3.2.3 名都国际广场商业定位 | 第47-49页 |
| 3.2.4 名都国际广场商业客群定位 | 第49-50页 |
| 3.3 名都国际广场项目招商及经营策略 | 第50-59页 |
| 3.3.1 名都国际广场规划设计中功能组合策略 | 第50-51页 |
| 3.3.2 项目经营策略 | 第51-53页 |
| 3.3.3 项目营销策略 | 第53-54页 |
| 3.3.4 项目运营管理策略 | 第54-56页 |
| 3.3.5 项目投资策略 | 第56-59页 |
| 第4章 长沙高兴地产名都国际广场项目开发策略的实施保障与效果分析 | 第59-63页 |
| 4.1 名都国际广场项目开发的实施保障 | 第59-61页 |
| 4.1.1 人力资源保障 | 第59页 |
| 4.1.2 资金保障 | 第59-60页 |
| 4.1.3 组织保障 | 第60页 |
| 4.1.4 文化保障 | 第60-61页 |
| 4.2 名都国际广场项目预期效果 | 第61-63页 |
| 4.2.1 项目定位及建设效果 | 第61页 |
| 4.2.2 项目利润预测 | 第61-62页 |
| 4.2.3 社会效益和影响 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录 消费者调查问卷 | 第69-70页 |