| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 第一节 论文研究背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 一、论文研究背景 | 第8-9页 |
| 二、论文研究意义 | 第9页 |
| 第二节 论文研究内容 | 第9页 |
| 第三节 拟采取的研究方案 | 第9-11页 |
| 第二章 整合营销传播理论综述 | 第11-23页 |
| 第一节 整合营销传播理论的内涵及指导原则 | 第11-13页 |
| 一、整合营销传播理论的内涵 | 第11-12页 |
| 二、整合营销传播理论的指导原则 | 第12-13页 |
| 第二节 整合营销传播理论的发展 | 第13-14页 |
| 第三节 整合营销传播理论的主要内容 | 第14-23页 |
| 一、数据库的建立 | 第14页 |
| 二、4C理论 | 第14-16页 |
| 三、传播形象 | 第16-20页 |
| 四、传播方式 | 第20-21页 |
| 五、传播目的 | 第21-22页 |
| 六、评价体系 | 第22-23页 |
| 第三章 中国电影市场与《后会无期》电影概况 | 第23-26页 |
| 第一节 中国电影营销及其整合营销现状 | 第23-24页 |
| 第二节 电影《后会无期》概况 | 第24-26页 |
| 第四章 电影《后会无期》的整合营销传播研究 | 第26-36页 |
| 第一节 基于数据分析的市场定位 | 第26-27页 |
| 第二节 以 4C理论为基础的微博营销策略 | 第27-30页 |
| 第三节 在“一种声音、一个形象”原则下的媒体营销及线下营销 | 第30-32页 |
| 第四节 电影《后会无期》的多渠道整合营销 | 第32-34页 |
| 一、电影《后会无期》的跨界营销 | 第32页 |
| 二、电影《后会无期》的定制化营销 | 第32-33页 |
| 三、电影《后会无期》的电商预售 | 第33-34页 |
| 第五节 电影《后会无期》创新的音乐精准营销 | 第34-36页 |
| 第五章 结论和展望 | 第36-40页 |
| 第一节 案例研究总结 | 第36-37页 |
| 第二节 对国产电影营销的借鉴和参考 | 第37-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |