| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及研究价值 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容及思路 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法概述 | 第14-15页 |
| 1.5 相关概念界定 | 第15-16页 |
| 1.6 研究创新点、难点 | 第16-17页 |
| 第二章 电视媒体与微信互动的时代背景 | 第17-30页 |
| 2.1 挑战与机遇并存：新媒体环境下传统电视媒体的发展境遇 | 第17-22页 |
| 2.1.1 新媒体环境给传统电视媒体的带来挑战 | 第17-20页 |
| 2.1.2 新媒体环境为电视媒体发展提供了新机遇 | 第20-22页 |
| 2.2 微信：新媒体环境下电视媒体互动发展的新平台 | 第22-28页 |
| 2.2.1 微信：新媒体时代的用户重地 | 第22-27页 |
| 2.2.2 微信用户与电视媒体受众重合度高 | 第27-28页 |
| 2.3 电视媒体与微信互动的价值 | 第28-30页 |
| 2.3.1 电视媒体与微信互动相互拓宽传播信息的内容 | 第28页 |
| 2.3.2 微信丰富电视节目内容、创新互动方式 | 第28-29页 |
| 2.3.3 电视媒体与微信互动创新宣传模式及营销模式 | 第29-30页 |
| 第三章 电视媒体与微信互动的形式 | 第30-38页 |
| 3.1 电视频道对微信公众平台的应用 | 第30-31页 |
| 3.2 电视节目与微信互动的方式 | 第31-38页 |
| 3.2.1 电视节目预告及信息采集 | 第31-32页 |
| 3.2.2“摇电视”功能参与节目实时互动 | 第32-35页 |
| 3.2.3 组织线上线下深入互动 | 第35-36页 |
| 3.2.4 节目后弥补完善传播内容 | 第36-38页 |
| 第四章 电视媒体受众使用微信参与电视互动情况调查 | 第38-55页 |
| 4.1 电视媒体受众使用微信参与电视互动情况调查 | 第38-51页 |
| 4.1.1 调查目的与方法 | 第38页 |
| 4.1.2 调查问卷的设计与回收 | 第38-39页 |
| 4.1.3 调查问卷的结果分析 | 第39-51页 |
| 4.2 电视媒体与微信互动存在的问题分析 | 第51-55页 |
| 4.2.1 不重视经营管理、账户活跃度低、缺乏监督机制 | 第51-52页 |
| 4.2.2 公众号推送内容不全面、同质化严重 | 第52-53页 |
| 4.2.3 互动形式单一、互动不充分 | 第53-55页 |
| 第五章 电视媒体与微信互动的发展策略 | 第55-67页 |
| 5.1 完善当前电视媒体与微信互动的不足 | 第55-59页 |
| 5.1.1 优化当前电视媒体的微信公众平台 | 第55-56页 |
| 5.1.2 根据微信用户具体需求制定微信个性推送内容 | 第56-58页 |
| 5.1.3 丰富与受众互动形式、拓展分享渠道 | 第58-59页 |
| 5.2 实现由微信“用户”到电视媒体“受众”的转变 | 第59-61页 |
| 5.2.1 把握电视媒体微信粉丝群的建立 | 第59-60页 |
| 5.2.2 利用大数据关注微信用户的兴趣点 | 第60页 |
| 5.2.3 调整电视频道定位和节目内容，吸引电视媒体受众注意力 | 第60-61页 |
| 5.3 改变电视节目商业化模式、创新零售链条 | 第61-63页 |
| 5.4 推动电视媒体与微信互动转型升级 | 第63-67页 |
| 5.4.1 把握社交电视为电视媒体开辟的新型互动渠道 | 第64-65页 |
| 5.4.2 电视媒体需要充分利用社交电视使互动转型升级 | 第65-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 注释 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
