| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第8-11页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第8-10页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 理论依据 | 第14-16页 |
| 2 新华社英文网对外传播发展现状 | 第16-24页 |
| 2.1 新华社英文网的发展概况 | 第16-18页 |
| 2.1.1 创办背景 | 第16-18页 |
| 2.1.2 发展沿革 | 第18页 |
| 2.2 新华社英文网对外传播环境分析 | 第18-21页 |
| 2.2.1 内部环境 | 第18-20页 |
| 2.2.2 外部环境 | 第20-21页 |
| 2.3 提升新华社英文网对外传播的必要性 | 第21-24页 |
| 2.3.1 全媒体时代下各国媒体争相打造内容核心竞争力 | 第21-22页 |
| 2.3.2 国家形象传播需借助有效的媒体渠道 | 第22-23页 |
| 2.3.3 寻求差异化的传播路径 | 第23-24页 |
| 3 新华社英文网对外传播现状的实证分析 | 第24-51页 |
| 3.1 研究概况与样本分析 | 第24-25页 |
| 3.1.1 研究概况 | 第24页 |
| 3.1.2 样本设计 | 第24-25页 |
| 3.2 新华社英文网内容设置的特征分析 | 第25-42页 |
| 3.2.1 基于内容设置的新闻选择 | 第25-27页 |
| 3.2.2 基于受众视觉习惯的版面设计和栏目设置 | 第27-30页 |
| 3.2.3 新华社英文网头条报道特征及言语风格 | 第30-42页 |
| 3.3 基于受众调查的传播效果分析 | 第42-47页 |
| 3.3.1 目标受众及行为特征 | 第42-43页 |
| 3.3.2 传播效果的影响因素 | 第43-47页 |
| 3.4 基于Alexa数据的传播现状分析——以路透中文网为参照 | 第47-51页 |
| 3.4.1 网站排名情况分析数据来源——Alexa排名介绍 | 第47-48页 |
| 3.4.2 新华社英文网国际影响力简析——以路透中文网为参照 | 第48-51页 |
| 4 新华社英文网对外传播内容存在的问题及成因分析 | 第51-56页 |
| 4.1 存在的问题 | 第51-53页 |
| 4.1.1 以宣传为主，传播理念有待创新 | 第51页 |
| 4.1.2 报道内容偏严肃，贴近性不够 | 第51-52页 |
| 4.1.3 网站技术应用不成熟，用户互动体验不足 | 第52页 |
| 4.1.4 受众定位模糊，缺乏细分实践 | 第52-53页 |
| 4.1.5 版面视觉设计过于局促，扩展力不强 | 第53页 |
| 4.2 成因分析 | 第53-56页 |
| 4.2.1 传统“宣传”传播观念的沿袭和束缚 | 第53-54页 |
| 4.2.2 人才聘用机制缺乏创新 | 第54页 |
| 4.2.3 以中国特色读者观把握西方受众的喜好 | 第54-56页 |
| 5 新华社英文网对外传播发展策略 | 第56-65页 |
| 5.1 创新传播理念，盘活用人机制 | 第56-57页 |
| 5.1.1 聘用外籍新闻工作者 | 第56页 |
| 5.1.2 创新改革聘用人才机制 | 第56-57页 |
| 5.2 巧用报道技巧，增强可读性 | 第57-58页 |
| 5.2.1 变“官方立场”为“平民视角” | 第57-58页 |
| 5.2.2 借用修辞，增强与读者的亲近性 | 第58页 |
| 5.3 增强视觉冲击力，提升传播效果 | 第58-60页 |
| 5.3.1 合理编排版面元素，提升视觉空间感 | 第59-60页 |
| 5.3.2 简化版面设计，注重情感传达 | 第60页 |
| 5.4 精准定位受众群，实现差异化传播 | 第60-61页 |
| 5.4.1 利用大数据充分挖掘受众媒介接触信息 | 第60-61页 |
| 5.4.2 建立专业的受众研究机构 | 第61页 |
| 5.5 熟练应用网站技术，增进互动体验机制 | 第61-65页 |
| 5.5.1 发挥多媒体报道的优势 | 第62-64页 |
| 5.5.2 增强网站版面的互动机制 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录A 问卷调查 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
