越南旅游传播形象研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 第一章 越南旅游传播形象基本概念及意义 | 第14-18页 |
| 第一节 基本概念 | 第14-16页 |
| 一、越南旅游 | 第14页 |
| 二、传播形象 | 第14-15页 |
| 三、文化软实力 | 第15-16页 |
| 第二节 越南旅游传播形象的重要意义 | 第16-17页 |
| 一、越南形象良性传播契合游客心理预期 | 第16-17页 |
| 二、越南形象良性传播提升地方文化意识 | 第17页 |
| 三、越南形象良性传播助推旅游行业发展 | 第17页 |
| 本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 越南旅游传播形象存在的问题及原因 | 第18-34页 |
| 第一节 越南旅游传播形象的现状 | 第18-20页 |
| 一、1960-1975 年：萌芽阶段 | 第18页 |
| 二、1976-1997 年：初始阶段 | 第18-19页 |
| 三、1998-2008 年：培育阶段 | 第19页 |
| 四、2009 至今：发展阶段 | 第19-20页 |
| 第二节 越南旅游传播形象中存在的问题 | 第20-30页 |
| 一、传播形象模糊 | 第20-22页 |
| 二、传播内容单薄 | 第22-24页 |
| 三、传播渠道单一 | 第24-25页 |
| 四、传播机构杂乱 | 第25-26页 |
| 五、传播效果弱化 | 第26-30页 |
| 第三节 越南游传播形象存在问题的原因 | 第30-33页 |
| 一、旅游传播策略随意 | 第30-31页 |
| 二、旅游传播资金有限 | 第31-32页 |
| 三、旅游传播人才匮乏 | 第32-33页 |
| 本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 提升越南旅游传播形象的策略 | 第34-40页 |
| 第一节 提升越南旅游传播形象的理念 | 第34-35页 |
| 一、明确传播旅游形象的定位 | 第34页 |
| 二、加强各管理层级间的配合 | 第34-35页 |
| 三、提高政府及市民的旅游传播意识 | 第35页 |
| 第二节 提升越南旅游传播形象的实践 | 第35-38页 |
| 一、开通多元旅游传播渠道 | 第35-36页 |
| 二、培养专业旅游宣传人才 | 第36-37页 |
| 三、加大旅游传播项目经费 | 第37-38页 |
| 四、监测旅游传播效果 | 第38页 |
| 本章小结 | 第38-40页 |
| 第四章 案例分析：以“韩松洞”旅游景点的传播为例 | 第40-47页 |
| 第一节“韩松洞”概况 | 第40页 |
| 第二节“韩松洞”旅游形象传播战略的特点 | 第40-44页 |
| 一、开拓多元化国际旅游传播路径 | 第40-42页 |
| 二、打造定制式旅游服务媒介品牌 | 第42-44页 |
| 第三节“韩松洞”旅游形象传播战略的效应 | 第44-46页 |
| 一、游客视韩松洞为“台风眼” | 第44-46页 |
| 二、政府视“韩松洞”为榜样 | 第46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
