| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第15-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第15-18页 |
| 1.1.1 研究背景和目的 | 第15-16页 |
| 1.1.2 研究的理论意义 | 第16-17页 |
| 1.1.3 研究的实践意义 | 第17-18页 |
| 1.2 主要研究内容及方法 | 第18-19页 |
| 1.2.1 主要的研究内容 | 第18页 |
| 1.2.2 主要的研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3 技术路线 | 第19页 |
| 1.4 论文创新点 | 第19-21页 |
| 2 相关理论基础 | 第21-35页 |
| 2.1 广告媒体理论概述 | 第21-24页 |
| 2.1.1 广告媒体的概念 | 第21页 |
| 2.1.2 广告媒体的分类及特征 | 第21-23页 |
| 2.1.3 广告媒体的选择与评价 | 第23-24页 |
| 2.2 媒体策略理论概述 | 第24-29页 |
| 2.2.1 媒体策略的概念 | 第24-25页 |
| 2.2.2 媒体策略的分类与原则 | 第25-26页 |
| 2.2.3 媒体策略的内容 | 第26-27页 |
| 2.2.4 媒体策略传播效果评估 | 第27-29页 |
| 2.3 新媒体理论概述 | 第29-35页 |
| 2.3.1 新媒体的概念及主要特征 | 第29-31页 |
| 2.3.2 新媒体环境下的主流媒体形态 | 第31-32页 |
| 2.3.3 新媒体环境下的广告媒体用户特征 | 第32-33页 |
| 2.3.4 新媒体环境下的媒体策略原则 | 第33-35页 |
| 3 行业概况及J公司婴儿纸尿裤产品介绍 | 第35-53页 |
| 3.1 行业概况 | 第35-41页 |
| 3.1.1 婴儿纸尿裤行业形势 | 第35-36页 |
| 3.1.2 国内外广告媒体行业概况及发展趋势 | 第36-39页 |
| 3.1.3 婴儿纸尿裤行业宏观广告环境及广告投放概况 | 第39-41页 |
| 3.2 J公司婴儿纸尿裤产品概况 | 第41-44页 |
| 3.2.1 J公司婴儿纸尿裤品牌发展历史 | 第41-42页 |
| 3.2.2 J公司婴儿纸尿裤产品定位 | 第42-43页 |
| 3.2.3 J公司婴儿纸尿裤目标客户群体 | 第43-44页 |
| 3.3 J公司婴儿纸尿裤媒体策略存在问题 | 第44-46页 |
| 3.3.1 媒体触达不均衡 | 第44-45页 |
| 3.3.2 媒体投放效果欠佳 | 第45页 |
| 3.3.3 媒体策略调整过于频繁 | 第45-46页 |
| 3.4 行业标杆企业婴儿纸尿裤广告媒体综述 | 第46-52页 |
| 3.4.1 标杆企业媒体策略概况 | 第46-50页 |
| 3.4.2 标杆企业媒体策略案例分析 | 第50-51页 |
| 3.4.3 标杆企业广告媒体的综合投放效果 | 第51-52页 |
| 3.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 4 J公司婴儿纸尿裤媒体策略现状及消费者媒体习惯调研分析 | 第53-77页 |
| 4.1 J公司婴儿纸尿裤媒体策略运行现状分析 | 第53-60页 |
| 4.1.1 J公司婴儿纸尿裤媒体市场背景 | 第53-54页 |
| 4.1.2 J公司婴儿纸尿裤媒体目标 | 第54-55页 |
| 4.1.3 J公司婴儿纸尿裤媒体预算及KPI | 第55-56页 |
| 4.1.4 J公司婴儿纸尿裤媒体支出及组合策略 | 第56-57页 |
| 4.1.5 J公司婴儿纸尿裤媒体策略传播效果评估 | 第57-60页 |
| 4.2 J公司婴儿纸尿裤目标受众认知及媒体习惯调研 | 第60-68页 |
| 4.2.1 调研背景、目的和方法 | 第60-61页 |
| 4.2.2 调查问卷设计 | 第61-63页 |
| 4.2.3 调研结果分析与发现总结 | 第63-68页 |
| 4.3 J公司婴儿纸尿裤广告媒体投放效果调研 | 第68-75页 |
| 4.3.1 调研背景、目的和方案 | 第68-69页 |
| 4.3.2 调查问卷设计 | 第69-72页 |
| 4.3.3 调研结果分析与发现总结 | 第72-75页 |
| 4.4 J公司婴儿纸尿裤媒体策略问题成因分析总结 | 第75-76页 |
| 4.5 本章小结 | 第76-77页 |
| 5 J公司婴儿纸尿裤媒体策略优化研究 | 第77-91页 |
| 5.1 J公司婴儿纸尿裤市场容量及销售增长预测 | 第77页 |
| 5.2 J公司婴儿纸尿裤目标受众画像 | 第77-80页 |
| 5.3 J公司婴儿纸尿裤媒体策略优化 | 第80-88页 |
| 5.3.1 传统电视媒体及OTV投放优化 | 第82-84页 |
| 5.3.2 社会化及互联网媒体投放优化 | 第84-86页 |
| 5.3.3 搜索引擎媒体优化 | 第86页 |
| 5.3.4 植入式投放机会 | 第86-87页 |
| 5.3.5 媒体组合优化 | 第87-88页 |
| 5.4 J公司婴儿纸尿裤广告媒体优化组合策略实施 | 第88-90页 |
| 5.4.1 J公司婴儿纸尿裤年度媒体策略概述 | 第88页 |
| 5.4.2 J公司婴儿纸尿裤年度广告媒体投放预算规划 | 第88-89页 |
| 5.4.3 J公司婴儿纸尿裤年度广告媒体投放计划 | 第89-90页 |
| 5.4.4 J公司婴儿纸尿裤媒体策略优化结果预期 | 第90页 |
| 5.5 本章小结 | 第90-91页 |
| 结论 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-96页 |
| 致谢 | 第96页 |
