| ABSTRACTI | 第5-4页 |
| 中文摘要II | 第4-8页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第8-10页 |
| CHAPTER TWO DEFINITION OF WEB ADVERTISING | 第10-14页 |
| 2.1 DEFINITION AND FUNCTIOIN OF ADVERTISING | 第10-11页 |
| 2.2 DEFINITION OF THE INTERNET AND INTERNET ADVERTISING | 第11页 |
| 2.3 DEFINITION OF THE WEB AND WEB ADVERTISING | 第11-13页 |
| 2.3.1 Definition of Banner Ads | 第12-13页 |
| 2.3.2 Definition of Buttons | 第13页 |
| 2.4 DIFFERENCE BETWEEN INTERNET ADVERTISING AND WEB ADVERTISING | 第13-14页 |
| CHAPTER THREE RESEARCH REVIEW | 第14-18页 |
| 3.1 RESEARCH ON THE INFLUENCE OF WEB ADVERTISING | 第14页 |
| 3.2 THE AIDA FORMULA: WEB ADVERTISING’S RELEVANCE TO CONSUMER PSYCHOLOGY | 第14-15页 |
| 3.3 RESEARCH ON AD SIZE EFFECTS | 第15-17页 |
| 3.4 THE RESEARCH OF BANNER ANIMATION RECOGNITION | 第17-18页 |
| CHAPTER FOUR THE FIT THEORY | 第18-25页 |
| 4.1 VISUAL ATTENTION | 第18-20页 |
| 4.2 THE FEATURE INTEGRATION THEORY | 第20-25页 |
| 4.2.1 The Content of the FIT Theory | 第20-22页 |
| 4.2.2 Preattentive Features | 第22-25页 |
| CHAPTER FIVE CURRENT RESEARCH | 第25-59页 |
| 5.1 HYPOTHESIS | 第25页 |
| 5.2 METHODOLOGY | 第25-27页 |
| 5.3 ATTENTION OF TASK-MOTIVATED WEB USERS | 第27-48页 |
| 5.3.1 Attention to E-commerce site Ads | 第28-40页 |
| 5.3.2 Attention to Website Advertising | 第40-48页 |
| 5.4 ATTENTION OF TASK-FREE WEB USERS | 第48-59页 |
| 5.4.1 Experiment V | 第48-52页 |
| 5.4.2 Task-free Web Users’ Attention to Colors | 第52-55页 |
| 5.4.3 Task-free Web Users’ Attention to Size | 第55-57页 |
| 5.4.4 Task-free Web Users’ Attention to Motion | 第57-59页 |
| CHAPTER SIX CONCLUSION | 第59-61页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第61-62页 |
| REFERENCES | 第62-64页 |
| Appendix | 第64-65页 |
