| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究内容 | 第12页 |
| 第三节 研究方法和论文框架 | 第12-14页 |
| 一、研究方法 | 第12-13页 |
| 二、论文框架 | 第13-14页 |
| 第四节 可能的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-25页 |
| 第一节 虚拟品牌社区 | 第15-16页 |
| 一、虚拟社区的概念 | 第15页 |
| 二、品牌社区的内涵 | 第15-16页 |
| 三、虚拟品牌社区的涵义 | 第16页 |
| 第二节 社区价值感知 | 第16-19页 |
| 一、价值感知的概念 | 第17页 |
| 二、价值的维度 | 第17-19页 |
| 第三节 品牌社区认同 | 第19-21页 |
| 一、社会认同理论 | 第19页 |
| 二、社区认同概念 | 第19-21页 |
| 三、价值感知和社区认同 | 第21页 |
| 第四节 品牌至爱 | 第21-25页 |
| 一、品牌至爱 | 第21-23页 |
| 二、价值感知与品牌至爱 | 第23页 |
| 三、社区认同与品牌至爱 | 第23-25页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第25-28页 |
| 第一节 研究模型构建 | 第25页 |
| 第二节 研究假设 | 第25-28页 |
| 一、基于虚拟品牌社区的价值感知与社区认同之间的关系假设 | 第25-26页 |
| 二、基于虚拟品牌社区的价值感知与品牌至爱之间的关系假设 | 第26页 |
| 三、基于虚拟品牌社区的社区认同与品牌至爱之间的关系假设 | 第26-27页 |
| 四、虚拟品牌社区成员的社区认同在模型中的中介作用 | 第27-28页 |
| 第四章 研究方案 | 第28-33页 |
| 第一节 变量的界定与测量 | 第28-31页 |
| 一、变量的界定 | 第28-29页 |
| 二、变量的测量 | 第29-31页 |
| 第二节 调查问卷的设计 | 第31页 |
| 第三节 样本选择与数据收集 | 第31-33页 |
| 一、样本选择 | 第31-32页 |
| 二、数据收集 | 第32-33页 |
| 第五章 数据处理分析 | 第33-52页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第33-35页 |
| 一、样本人口统计的基本特征 | 第33-34页 |
| 二、社区访问行为 | 第34页 |
| 三、测量题项的描述统计 | 第34-35页 |
| 第二节 信度与效度检验 | 第35-39页 |
| 一、信度检验 | 第35-37页 |
| 二、效度检验 | 第37-39页 |
| 第三节 控制变量对研究变量的影响分析 | 第39-42页 |
| 第四节 相关性分析 | 第42-43页 |
| 第五节 回归分析 | 第43-52页 |
| 一、主效应分析 | 第43-46页 |
| 二、中介效应分析 | 第46-52页 |
| 第六章 结论与启示 | 第52-55页 |
| 第一节 研究结论 | 第52页 |
| 第二节 管理启示 | 第52-54页 |
| 第三节 研究局限性及未来展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
