| Acknowledgements | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. Introduction | 第12-16页 |
| 1.1 Research Background | 第12-13页 |
| 1.2 Research Purpose | 第13页 |
| 1.3 Research Significance | 第13-14页 |
| 1.4 Research Structure | 第14-16页 |
| 2. Literature Review | 第16-29页 |
| 2.1 O2O E-commerce | 第16-19页 |
| 2.1.1 Definition of O2O E-commerce | 第16-18页 |
| 2.1.2 Features of O2O E-Commerce | 第18-19页 |
| 2.2 Perceived Value of Online Customers | 第19-25页 |
| 2.2.1 Definition of Online Perceived Value | 第19-21页 |
| 2.2.2 Dimensions of Online Perceived Value | 第21-25页 |
| 2.3 Purchase Intention | 第25-29页 |
| 2.3.1 Definition of Purchase Intention | 第25-26页 |
| 2.3.2 Previous Studies on the Relationship between Perceived Value and PurchaseIntention | 第26-27页 |
| 2.3.3 The Mediating Effect of Attitude | 第27-29页 |
| 3. Methodology | 第29-42页 |
| 3.1 Research Model | 第29-30页 |
| 3.2 Research Hypotheses | 第30-32页 |
| 3.3 Questionnaire Design | 第32-34页 |
| 3.3.1 Structure of the Questionnaire | 第32-33页 |
| 3.3.2 Development of the Test Scale | 第33-34页 |
| 3.4 Pilot Survey | 第34-41页 |
| 3.4.1 Reliability Analysis | 第35-37页 |
| 3.4.2 Validity Analysis | 第37-41页 |
| 3.5 Data Analysis Methods | 第41-42页 |
| 4. Data Analysis | 第42-59页 |
| 4.1 Data Collection and Procession | 第42页 |
| 4.2 Demographic Characteristics | 第42-43页 |
| 4.3 Reliability and Validity Analysis | 第43-46页 |
| 4.4 Correlation Analysis | 第46-48页 |
| 4.4.1 Perceived Value and Purchase Intention in O2O E-commerce | 第46-47页 |
| 4.4.2 Perceived Value and Attitude in O2O E-commerce | 第47-48页 |
| 4.4.3 Attitude and Purchase Intention in O2O E-commerce | 第48页 |
| 4.5 Regression Analysis | 第48-56页 |
| 4.5.1 Hypothesis Test of the Direct Impact | 第49-51页 |
| 4.5.2 Hypothesis Test of the Indirect Impact | 第51-56页 |
| 4.6 Results Discussion | 第56-59页 |
| 5. Conclusions | 第59-63页 |
| 5.1 Conclusions of the Research | 第59-61页 |
| 5.2 Managerial Implications | 第61页 |
| 5.3 Limitations and Recommendations for Further Study | 第61-63页 |
| References | 第63-67页 |
| Appendix 1 | 第67-69页 |
| Appendix 2 | 第69-71页 |
