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O2O电子商务中顾客感知价值对购买意愿的影响研究

Acknowledgements第6-7页
摘要第7-8页
Abstract第8-9页
1. Introduction第12-16页
    1.1 Research Background第12-13页
    1.2 Research Purpose第13页
    1.3 Research Significance第13-14页
    1.4 Research Structure第14-16页
2. Literature Review第16-29页
    2.1 O2O E-commerce第16-19页
        2.1.1 Definition of O2O E-commerce第16-18页
        2.1.2 Features of O2O E-Commerce第18-19页
    2.2 Perceived Value of Online Customers第19-25页
        2.2.1 Definition of Online Perceived Value第19-21页
        2.2.2 Dimensions of Online Perceived Value第21-25页
    2.3 Purchase Intention第25-29页
        2.3.1 Definition of Purchase Intention第25-26页
        2.3.2 Previous Studies on the Relationship between Perceived Value and PurchaseIntention第26-27页
        2.3.3 The Mediating Effect of Attitude第27-29页
3. Methodology第29-42页
    3.1 Research Model第29-30页
    3.2 Research Hypotheses第30-32页
    3.3 Questionnaire Design第32-34页
        3.3.1 Structure of the Questionnaire第32-33页
        3.3.2 Development of the Test Scale第33-34页
    3.4 Pilot Survey第34-41页
        3.4.1 Reliability Analysis第35-37页
        3.4.2 Validity Analysis第37-41页
    3.5 Data Analysis Methods第41-42页
4. Data Analysis第42-59页
    4.1 Data Collection and Procession第42页
    4.2 Demographic Characteristics第42-43页
    4.3 Reliability and Validity Analysis第43-46页
    4.4 Correlation Analysis第46-48页
        4.4.1 Perceived Value and Purchase Intention in O2O E-commerce第46-47页
        4.4.2 Perceived Value and Attitude in O2O E-commerce第47-48页
        4.4.3 Attitude and Purchase Intention in O2O E-commerce第48页
    4.5 Regression Analysis第48-56页
        4.5.1 Hypothesis Test of the Direct Impact第49-51页
        4.5.2 Hypothesis Test of the Indirect Impact第51-56页
    4.6 Results Discussion第56-59页
5. Conclusions第59-63页
    5.1 Conclusions of the Research第59-61页
    5.2 Managerial Implications第61页
    5.3 Limitations and Recommendations for Further Study第61-63页
References第63-67页
Appendix 1第67-69页
Appendix 2第69-71页

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