善因营销策略在欧洲跨国公司的应用研究

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
第1章 绪论	第8-11页
1.1 研究背景	第8页
1.2 研究问题及意义	第8-10页
1.3 研究方法与途径	第10-11页
第2章 理论综述	第11-28页
2.1 善因营销理论	第11-21页
2.1.1 善因营销的含义与功能	第11-16页
2.1.2 善因营销类型与模式	第16-18页
2.1.3 善因营销与企业社会责任的关系	第18-20页
2.1.4 善因营销与公共关系策略的关系	第20-21页
2.2 企业战略慈善理论	第21-22页
2.3 公司品牌形象理论	第22-25页
2.4 善因营销策略对公司品牌形象的影响	第25-28页
第3章 善因营销策略在跨国公司的应用	第28-32页
3.1 跨国企业实施善因营销策略的动因	第28页
3.2 善因营销策略的实施对跨国企业的影响	第28-29页
3.3 跨国企业善因营销策略的特点	第29-30页
3.4 欧洲跨国企业善因营销策略的效果与评价	第30-32页
第4章 欧洲跨国企业善因营销案例分析	第32-41页
4.1 案例选择标准	第32页
4.2 德国梅赛德斯-奔驰的善因营销策略分析	第32-35页
4.3 法国欧莱雅集团的善因营销策略分析	第35-41页
第5章 欧洲跨国公司善因营销策略绩效评估	第41-52页
5.1 善因营销策略绩效评价指标的选择	第41-43页
5.2 消费者对公司善因营销策略的态度	第43-52页
5.2.1 问卷设计的理论依据	第43-44页
5.2.2 问卷调查过程	第44页
5.2.3 数据分析	第44-52页
第6章 研究结论与管理启示	第52-55页
6.1 研究结论	第52页
6.2 对中国企业跨国营销的启示	第52-54页
6.3 论文的不足及未来的研究方向	第54-55页
参考文献	第55-59页
致谢	第59-60页
附录	第60-65页
在学期间的研究成果及发表的学术论文	第65页