诸暨市农户村淘4S店消费意愿及影响因素分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目标与内容 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 数据来源与研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 数据来源 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第12页 |
| 1.4 研究特色 | 第12-14页 |
| 2 国内外相关研究 | 第14-21页 |
| 2.1 电子商务的定义 | 第14页 |
| 2.2 农村电子商务的定义 | 第14页 |
| 2.3 农村电子商务研究 | 第14-16页 |
| 2.3.1 农村电子商务模式研究 | 第15页 |
| 2.3.2 农村电子商务的案例研究 | 第15-16页 |
| 2.3.3 农村电子商务物流研究 | 第16页 |
| 2.4 农产品电子商务研究 | 第16-19页 |
| 2.4.1 农产品电子商务的基础性研究 | 第16-17页 |
| 2.4.2 农产品电子商务的运作模式研究 | 第17-18页 |
| 2.4.3 农产品电子商务中农产品质量追溯研究 | 第18页 |
| 2.4.4 农产品电子商务平台建设与技术研究 | 第18-19页 |
| 2.5 农户参与农村电子商务研究 | 第19-20页 |
| 2.5.1 农户参与农村电子商务行为研究 | 第19页 |
| 2.5.2 农户参与农村电子商务影响因素研究 | 第19-20页 |
| 2.6 文献评述 | 第20-21页 |
| 3 诸暨市农村电子商务发展概况 | 第21-27页 |
| 3.1 诸暨市概况 | 第21页 |
| 3.2 诸暨市农村电子商务发展概况 | 第21-22页 |
| 3.3 诸暨市村淘4S店运行模式 | 第22-24页 |
| 3.4 诸暨市村淘4S店发展情况 | 第24-27页 |
| 4 农户村淘4S店消费意愿分析 | 第27-37页 |
| 4.1 样本总体情况 | 第27-33页 |
| 4.1.1 样本基本特征 | 第27-29页 |
| 4.1.2 被访者村淘4S店消费的现状 | 第29-33页 |
| 4.2 不同特征农户村淘4S店消费意愿分析 | 第33-37页 |
| 4.2.1 农户基本特征与消费意愿交互分析 | 第33-35页 |
| 4.2.2 农户所持态度与消费意愿交互分析 | 第35-37页 |
| 5 农户村淘4S店消费意愿影响因素分析 | 第37-42页 |
| 5.1 模型的构建 | 第37页 |
| 5.2 变量的选择与描述 | 第37-39页 |
| 5.3 模型的估计与结果分析 | 第39-42页 |
| 6 研究结论与建议 | 第42-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第42页 |
| 6.2 对策建议 | 第42-43页 |
| 6.2.1 继续加大村淘4S店的宣传力度 | 第42-43页 |
| 6.2.2 更加精准定位消费群体 | 第43页 |
| 6.2.3 提高村淘4S店的物流能力 | 第43页 |
| 6.2.4 提高村淘4S店的营销服务态度能力 | 第43页 |
| 6.3 研究不足 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 | 第47-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
