| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 概念界定 | 第7-8页 |
| 1.1.1 房地产 | 第7页 |
| 1.1.2 微信公众号 | 第7-8页 |
| 1.1.3 房地产微信公众号 | 第8页 |
| 1.2 研究背景 | 第8页 |
| 1.3 研究现状 | 第8-11页 |
| 1.3.1 国外文献研究 | 第8-9页 |
| 1.3.2 国内文献研究 | 第9-11页 |
| 1.4 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.4.2 实际意义 | 第12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.5.1 内容分析法 | 第12页 |
| 1.5.2 个案研究法 | 第12-13页 |
| 1.5.3 文献研究法 | 第13-14页 |
| 第二章 传统纸媒房地产类微信公众号内容分析——以“中国房地产报”为例 | 第14-28页 |
| 2.1 贴文来源分析 | 第18-21页 |
| 2.2 贴文推送时间分析 | 第21-23页 |
| 2.3 栏目设置分析 | 第23-24页 |
| 2.4 贴文阅读量分析 | 第24-26页 |
| 2.5 广告新闻化分析 | 第26-28页 |
| 第三章 门户网站房地产类微信公众号内容分析——以“腾讯房产”为例 | 第28-36页 |
| 3.1 贴文来源分析 | 第30-31页 |
| 3.2 贴文推送时间分析 | 第31-32页 |
| 3.3 栏目设置分析分析 | 第32-33页 |
| 3.4 贴文阅读量分析 | 第33-34页 |
| 3.5 活动营销分析 | 第34-36页 |
| 第四章 自媒体房地产类微信公众号内容分析——以“光远看经济”为例 | 第36-41页 |
| 4.1 推送时间分析 | 第37-38页 |
| 4.2 贴文阅读量分析 | 第38-40页 |
| 4.3 贴文内容分析 | 第40-41页 |
| 第五章 楼盘微信公众号内容分析——以“碧桂园森林城市”为例 | 第41-45页 |
| 5.1 贴文来源分析 | 第42页 |
| 5.2 活动营销分析 | 第42-43页 |
| 5.3 广告投放分析 | 第43-45页 |
| 第六章 房地产微信公众号存在的问题与建议 | 第45-49页 |
| 6.1 房地产微信公众号存在的问题 | 第45-47页 |
| 6.1.1 原创性不强，推文质量有待提高 | 第45页 |
| 6.1.2 房地产广告新闻化现象频发 | 第45-46页 |
| 6.1.3 推送时间不固定 | 第46-47页 |
| 6.2 房地产微信公众号的建议 | 第47-49页 |
| 6.2.1 重视资金、人才投入，增强文章原创程度 | 第47页 |
| 6.2.2 构建规范的传播伦理，提高从业者新闻素养 | 第47-48页 |
| 6.2.3 分固定贴文推送时间，培养受众忠诚度 | 第48-49页 |
| 第七章 结语 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录A 房产类微信公众号样本 | 第53-56页 |
| 附录B 房产类微信公众号数据 | 第56-59页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第59页 |
