| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 电影新媒体营销研究成果 | 第11-12页 |
| 1.2.2 对于个案分析的研究成果 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容、思路和方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第14-16页 |
| 1.4 研究创新点与难点 | 第16-17页 |
| 二、《你的名字》与《长城》的媒体营销内容分析 | 第17-40页 |
| 2.1 《你的名字》和《长城》的微博营销对比 | 第17-31页 |
| 2.1.1 《你的名字》微博分析 | 第18-23页 |
| 2.1.2 《长城》微博营销分析 | 第23-30页 |
| 2.1.3 《你的名字》和《长城》的微博营销对比分析 | 第30-31页 |
| 2.2 《你的名字》和《长城》的百度贴吧营销分析 | 第31-36页 |
| 2.2.1 《你的名字》贴吧营销分析 | 第32-34页 |
| 2.2.2 《长城》贴吧营销分析 | 第34-36页 |
| 2.2.3 《你的名字》和《长城》的贴吧营销对比分析 | 第36页 |
| 2.3 《你的名字》和《长城》的传统媒体营销分析 | 第36-40页 |
| 2.3.1 《你的名字》的传统媒体营销分析 | 第37-38页 |
| 2.3.2 《长城》的传统媒体营销分析 | 第38-40页 |
| 三、《你的名字》和《长城》的营销效果分析 | 第40-43页 |
| 3.1 电影票房 | 第40页 |
| 3.2 网络关注度 | 第40-41页 |
| 3.3 网络评分 | 第41-43页 |
| 四．《你的名字》和《长城》的对比分析带来的结论 | 第43-47页 |
| 4.1 电影的传统营销方式亟待改变 | 第43页 |
| 4.2 电影的营销主体应该更好地利用优势资源 | 第43-44页 |
| 4.3 电影的营销内容需有针对性 | 第44页 |
| 4.4 电影的营销渠道应往全链条和全方位发展 | 第44-45页 |
| 4.5 电影的营销效果实现需要更多的互动 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |