基于SIVA理论的网络自制剧营销研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-7页 |
| 1.绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-14页 |
| 1.2 核心概念 | 第14-16页 |
| 1.2.1 网络自制剧 | 第14-15页 |
| 1.2.2 SIVA理论 | 第15-16页 |
| 1.3 网络自制剧营销研究综述 | 第16-17页 |
| 1.4 研究框架及方法 | 第17-18页 |
| 1.5 论文创新点 | 第18-19页 |
| 2.网络自制剧营销的检视 | 第19-29页 |
| 2.1 网络自制剧营销的发展变迁 | 第19-21页 |
| 2.1.1 产生初期 | 第19-20页 |
| 2.1.2 探索阶段 | 第20-21页 |
| 2.1.3 兴盛时期 | 第21页 |
| 2.2 网络自制剧营销现状及理论运用 | 第21-26页 |
| 2.2.1 网络自制剧营销特征 | 第22-23页 |
| 2.2.2 网络自制剧营销模式 | 第23-24页 |
| 2.2.3 网络自制剧营销理论的运用 | 第24-26页 |
| 2.3 网络自制剧营销中存在的问题 | 第26-29页 |
| 2.3.1 没有明确的受众定位 | 第26页 |
| 2.3.2 没有新颖的剧本内容 | 第26页 |
| 2.3.3 没有持续的用户价值 | 第26-27页 |
| 2.3.4 没有多元的传播渠道 | 第27-29页 |
| 3.用户满足:网络自制剧营销的前提 | 第29-35页 |
| 3.1 用户满足是网络自制剧营销的前提 | 第29-31页 |
| 3.1.1 网络自制剧营销中用户满足的重要性 | 第29-31页 |
| 3.1.2 网络自制剧营销中用户数据的精准化 | 第31页 |
| 3.2 实现以用户满足为目的的精准化营销 | 第31-33页 |
| 3.2.1 合理利用用户数据 | 第32页 |
| 3.2.2 注重提升用户体验 | 第32-33页 |
| 3.3 打造以用户数据为基础的全方位网络策略 | 第33-35页 |
| 3.3.1 具体分析用户需求 | 第33页 |
| 3.3.2 适当区分用户群体 | 第33-35页 |
| 4.内容共创:网络自制剧营销的基础 | 第35-41页 |
| 4.1 内容是网络自制剧营销的基础 | 第35-37页 |
| 4.1.1 网络自制剧营销中内容共创的重要性 | 第35-36页 |
| 4.1.2 网络自制剧营销中内容产业链的作用 | 第36-37页 |
| 4.2 实现“优质化”的内容共创 | 第37-39页 |
| 4.2.1 明确“优质化”内容的界定手段 | 第38页 |
| 4.2.2 提高用户共创内容的数量和质量 | 第38-39页 |
| 4.3 打造全“IP”的内容产业链 | 第39-41页 |
| 4.3.1 构建内容信息交互式的传播模式 | 第39-40页 |
| 4.3.2 增加用户接受内容信息的触碰点 | 第40-41页 |
| 5.价值增值：网络自制剧营销的核心 | 第41-45页 |
| 5.1 价值增值是网络自制剧营销的核心 | 第41-42页 |
| 5.1.1 网络自制剧的品牌价值 | 第41-42页 |
| 5.1.2 网络自制剧的受众价值 | 第42页 |
| 5.2 打造网络自制剧的品牌价值 | 第42-43页 |
| 5.2.1 树立网络自制剧的品牌意识 | 第42-43页 |
| 5.2.2 挖掘网络自制剧品牌延伸的价值 | 第43页 |
| 5.3 实现网络自制剧的受众价值 | 第43-45页 |
| 5.3.1 提高用户对于剧集的忠诚度 | 第44页 |
| 5.3.2 推广付费剧集实现用户价值变现 | 第44-45页 |
| 6.平台整合：网络自制剧营销的路径 | 第45-51页 |
| 6.1 平台扩展是网络自制剧渠道营销的重要桥梁 | 第45-47页 |
| 6.1.1 整合多元化的传播媒介 | 第45-46页 |
| 6.1.2 提高用户对渠道的忠诚 | 第46-47页 |
| 6.2 借助多样化的播放平台 | 第47-48页 |
| 6.2.1 打造线上线下双通道 | 第47页 |
| 6.2.2 实现多屏媒介的传播 | 第47-48页 |
| 6.3 利用多元化的推广平台 | 第48-51页 |
| 6.3.1 采用全媒体多渠道的推广策略 | 第49页 |
| 6.3.2 打造多元化交互式的推广平台 | 第49-50页 |
| 6.3.3 构建创新型体验式的推广平台 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
