我国自媒体广告的法律规制研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、研究背景与意义 | 第9-11页 |
| （一）研究背景 | 第9-10页 |
| （二）研究意义 | 第10-11页 |
| 二、研究内容与方法 | 第11-12页 |
| （一）研究内容 | 第11-12页 |
| （二）研究方法 | 第12页 |
| 三、国内外研究现状 | 第12-14页 |
| （一）国外研究现状 | 第12-13页 |
| （二）国内研究现状 | 第13-14页 |
| 第一章 自媒体广告概述 | 第14-25页 |
| 一、自媒体广告的界定 | 第14-16页 |
| （一）自媒体广告的概念 | 第14-15页 |
| （二）自媒体广告的类型 | 第15-16页 |
| 二、自媒体广告的特征 | 第16-21页 |
| （一）平台丰富 | 第17页 |
| （二）成本低廉 | 第17-18页 |
| （三）裂变式传播 | 第18页 |
| （四）交互性强 | 第18-19页 |
| （五）突破时空限制 | 第19-20页 |
| （六）广告受众细分 | 第20页 |
| （七）传播更隐蔽 | 第20-21页 |
| 三、我国自媒体广告的发展现状 | 第21-22页 |
| 四、完善我国自媒体广告法律规制的必要性 | 第22-25页 |
| （一）虚假广告泛滥 | 第22-23页 |
| （二）诈骗广告猖獗 | 第23页 |
| （三）不正当竞争频发 | 第23页 |
| （四）安宁权受侵害 | 第23页 |
| （五）个人信息遭滥用 | 第23页 |
| （六）隐私权被侵犯 | 第23-25页 |
| 第二章 我国自媒体广告法律规制现状及存在的问题 | 第25-34页 |
| 一、我国自媒体广告法律规制现状 | 第25-27页 |
| （一）我国自媒体广告立法现状 | 第25-27页 |
| （二）我国自媒体广告的法律实施现状 | 第27页 |
| 二、我国自媒体广告法律规制存在的问题 | 第27-34页 |
| （一）自媒体广告主体的界定不清晰 | 第27-29页 |
| （二）自媒体广告认定标准不明确 | 第29-30页 |
| （三）缺乏关于自媒体平台隐私权界限的规定 | 第30页 |
| （四）处罚裁量标准不合理 | 第30-31页 |
| （五）管辖权有待进一步明确 | 第31-32页 |
| （六）相关法律法规顺利实施的障碍重重 | 第32-34页 |
| 第三章 域外自媒体广告法律规制现状及经验总结 | 第34-42页 |
| 一、域外自媒体广告法律规制考察 | 第34-39页 |
| （一）美国自媒体广告法律规制考察 | 第34-37页 |
| （二）欧盟自媒体广告法律规制考察 | 第37-38页 |
| （三）日本自媒体广告法律规制考察 | 第38-39页 |
| 二、境外自媒体广告法律规制对我国的启示 | 第39-42页 |
| （一）符合国情的法律法规体系 | 第39页 |
| （二）较为专业的互联网广告监管机构 | 第39-40页 |
| （三）第三方监测机构有效参与 | 第40-41页 |
| （四）行业自律规范作用显著 | 第41-42页 |
| 第四章 完善我国自媒体广告法律规制的建议 | 第42-51页 |
| 一、进一步完善新《广告法》相关制度 | 第42-45页 |
| （一）明确以诚实信用为首要准则 | 第42-43页 |
| （二）强化广告明示义务 | 第43页 |
| （三）严格定义虚假广告 | 第43-44页 |
| （四）将个人信息保护纳入《广告法》规制范畴 | 第44页 |
| （五）引入纠正性广告制度 | 第44-45页 |
| 二、创制有针对性的自媒体广告法律制度 | 第45-51页 |
| （一）厘清自媒体广告主体的法律责任 | 第45-46页 |
| （二）确立自媒体广告市场准入制度 | 第46-48页 |
| （三）加大自媒体平台的备案审查义务 | 第48页 |
| （四）明确监管机构管辖协作的内容 | 第48-49页 |
| （五）建立投诉举报制度 | 第49页 |
| （六）出台监管机构专业化建设指导意见 | 第49-50页 |
| （七）出台自媒体广告行业自律指导意见 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学位论文及研究成果 | 第57页 |
