| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的意义和目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的方法、思路与框架 | 第10页 |
| 1.4 文献综述 | 第10-16页 |
| 1.4.1 品牌战略文献综述 | 第10-11页 |
| 1.4.2 茶叶品牌战略文献综述 | 第11-12页 |
| 1.4.3 CSA农业文献综述 | 第12-16页 |
| 第二章 品牌战略管理相关基本理论 | 第16-22页 |
| 2.1 品牌的内涵 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌命名战略 | 第17页 |
| 2.2.1 品牌名的亲和力 | 第17页 |
| 2.2.2 品牌名的保护性 | 第17页 |
| 2.3 品牌定位战略 | 第17-18页 |
| 2.4 品牌个性塑造战略 | 第18-19页 |
| 2.4.1 品牌个性的内涵 | 第18-19页 |
| 2.4.2 塑造品牌个性的原则 | 第19页 |
| 2.5 品牌关系战略 | 第19-20页 |
| 2.6 品牌延伸策略 | 第20-21页 |
| 2.6.1 品牌延伸策略的内涵 | 第20-21页 |
| 2.7 品牌传播策略 | 第21-22页 |
| 第三章 南靖洋顶岽茶园(CSA)的品牌战略实施现状 | 第22-37页 |
| 3.1 我国茶产业市场背景 | 第22-26页 |
| 3.1.1 我国茶产业发展现状 | 第22-23页 |
| 3.1.2 我国有机茶发展现状 | 第23-24页 |
| 3.1.3 我国茶叶消费市场现状 | 第24-25页 |
| 3.1.4 我国CSA农场发展现状 | 第25页 |
| 3.1.5 我国茶文化旅游发展现状 | 第25-26页 |
| 3.2 中国首家CSA茶园福建南靖洋顶岽茶园简介 | 第26-27页 |
| 3.3 福建南靖洋顶岽茶园SWOT分析 | 第27-31页 |
| 3.3.1 S优势 | 第27-28页 |
| 3.3.2 T威胁 | 第28-29页 |
| 3.3.3 W劣势 | 第29页 |
| 3.3.4 O机会 | 第29-31页 |
| 3.4 洋顶岽茶园目前品牌战略管理实施现状 | 第31-32页 |
| 3.4.1 品牌定位策略 | 第31页 |
| 3.4.2 品牌形象策略 | 第31页 |
| 3.4.3 品牌关系策略 | 第31页 |
| 3.4.4 品牌认同策略 | 第31-32页 |
| 3.4.5 品牌延伸策略 | 第32页 |
| 3.4.6 品牌传播策略 | 第32页 |
| 3.5 洋顶岽的品牌战略存在问题及原因分析 | 第32-37页 |
| 3.5.1 茶品牌定位失准与茶园品牌定位未发挥自有优势 | 第32-33页 |
| 3.5.2 茶品牌及茶园品牌形象推广欠缺力度 | 第33-34页 |
| 3.5.3 品牌忠诚度低 | 第34页 |
| 3.5.4 品牌认同度不够 | 第34-35页 |
| 3.5.5 主品牌与延伸品牌欠缺整合与协调 | 第35页 |
| 3.5.6 品牌传播力度不足 | 第35-37页 |
| 第四章 南靖洋顶岽茶园的品牌战略管理改进对策分析 | 第37-46页 |
| 4.1 建立明确的双品牌定位战略 | 第37-38页 |
| 4.1.1 洋顶岽茶——高山茶有机茶 | 第37-38页 |
| 4.1.2 南靖洋顶岽茶园——CSA模式下自主品牌茶园 | 第38页 |
| 4.2 塑造品牌形象 | 第38-40页 |
| 4.2.1 加大茶品牌形象推广的力度与广度 | 第38-39页 |
| 4.2.2 避免茶园品牌的过度商业化营销 | 第39-40页 |
| 4.3 正确处理品牌关系 | 第40-42页 |
| 4.3.1 加强茶品牌的忠诚度维护 | 第40-41页 |
| 4.3.2 健全CSA模式在南靖洋顶岽茶园本土化 | 第41-42页 |
| 4.4 提高品牌的认同度 | 第42-43页 |
| 4.4.1 加强消费者与品牌的外在认同 | 第42页 |
| 4.4.2 争取消费者对品牌的价值认同 | 第42-43页 |
| 4.5 完善品牌组合策略 | 第43-44页 |
| 4.5.1 实现各自品牌在各自目标领域的足够影响力 | 第43页 |
| 4.5.2 在各自品牌的营销策略中融入对方品牌的优势概念 | 第43-44页 |
| 4.5.3 将担保品牌升格为副品牌或独立品牌 | 第44页 |
| 4.6 品牌传播方面 | 第44-46页 |
| 4.6.1 扩宽销售渠道,增加公众对品牌的熟悉程度 | 第44页 |
| 4.6.2 瞄准目标受众,加强整合传播力度 | 第44-45页 |
| 4.6.3 加强特殊营销策略 | 第45-46页 |
| 第五章 结语 | 第46-47页 |
| 5.1 本文研究总结 | 第46页 |
| 5.2 本文研究的不足 | 第46页 |
| 5.3 本文进一步研究的展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 在校期间发表的论文 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
