品牌战略下的产品形象系统构建研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.1 社会背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 品牌现状分析 | 第9页 |
| 1.1.3 理论背景 | 第9-11页 |
| 1.2 课题研究假设及范围界定 | 第11页 |
| 1.3 课题研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.4 课题研究框架 | 第12页 |
| 1.5 课题研究方法 | 第12-13页 |
| 1.6 课题评价方法 | 第13页 |
| 1.7 课题创新点 | 第13-14页 |
| 1.8 本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 产品形象与产品形象系统研究 | 第15-37页 |
| 2.1 产品形象研究现状 | 第15-27页 |
| 2.1.1 概念阐述 | 第15-16页 |
| 2.1.2 产品形象的具体构成 | 第16页 |
| 2.1.3 产品形象设计的原则 | 第16-18页 |
| 2.1.4 产品形象设计的方法 | 第18-20页 |
| 2.1.5 产品形象设计的程序 | 第20-27页 |
| 2.2 产品形象系统研究现状 | 第27-29页 |
| 2.2.1 概念阐述 | 第27页 |
| 2.2.2 产品形象系统构成要素 | 第27-28页 |
| 2.2.3 产品形象系统与产品基因 | 第28-29页 |
| 2.3 产品特征与视觉识别的研究 | 第29-35页 |
| 2.3.1 产品形象与产品识别特征 | 第29-30页 |
| 2.3.2 产品特征的视觉识别 | 第30-35页 |
| 2.3 本章小结 | 第35-37页 |
| 第三章 品牌与产品形象关联性研究 | 第37-46页 |
| 3.1 品牌与品牌战略的相关研究 | 第37-40页 |
| 3.1.1 概念阐述 | 第37页 |
| 3.1.2 品牌战略具体构成 | 第37-38页 |
| 3.1.3 品牌定位与品牌诉求 | 第38-39页 |
| 3.1.4 品牌战略对产品形象设计的影响 | 第39-40页 |
| 3.2 品牌与产品形象的关联性 | 第40-43页 |
| 3.2.1 品牌与产品的联系与区别 | 第40-41页 |
| 3.2.2 品牌与产品形象的相互表现 | 第41-42页 |
| 3.2.3 品牌形象与产品形象提升策略 | 第42-43页 |
| 3.3 品牌-产品-用户的心理学分析 | 第43-45页 |
| 3.3.1 消费者感知系统 | 第43-44页 |
| 3.3.2 消费者心理活动研究 | 第44-45页 |
| 3.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 产品形象系统(PIS)构建 | 第46-76页 |
| 4.1 项目描述 | 第46-47页 |
| 4.2 前期调研 | 第47-54页 |
| 4.2.1 品牌形象与产品形象研究 | 第47-51页 |
| 4.2.2 竞争对手研究 | 第51-53页 |
| 4.2.3 产品市场趋势研究 | 第53-54页 |
| 4.3 产品理念层面设计 | 第54-56页 |
| 4.4 产品行为层面设计 | 第56页 |
| 4.5 产品视觉层面设计 | 第56-74页 |
| 4.5.1 实验设计 | 第57-58页 |
| 4.5.2 预实验 | 第58-62页 |
| 4.5.3 产品识别单元实验 | 第62-64页 |
| 4.5.4 实验结果 | 第64-66页 |
| 4.5.5 实验数据分析 | 第66-67页 |
| 4.5.6 产品识别单元选择 | 第67页 |
| 4.5.7 产品形象特征推导 | 第67-68页 |
| 4.5.8 设计实践 | 第68-74页 |
| 4.6 建立企业产品规范 | 第74-75页 |
| 4.7 本章小结 | 第75-76页 |
| 第五章 设计案例的评估 | 第76-82页 |
| 5.1 评估的目的与方法 | 第76页 |
| 5.2 评估的内容 | 第76-81页 |
| 5.3 本章小结 | 第81-82页 |
| 第六章 结论与展望 | 第82-84页 |
| 6.1 研究结论 | 第82页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 附录 | 第87-97页 |
| 附录1 供用户挑选理想产品风格的100张图片 | 第87-88页 |
| 附录2 供用户挑选描述产品风格的形容词100个 | 第88-89页 |
| 附录3 视觉识别实验37组 | 第89-93页 |
| 附录4 企业PI手册 | 第93-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第98页 |
