富贵鸟集团产品营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 研究内容及研究框架 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.4 本文创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 营销策略概念 | 第13-14页 |
| 2.2 SWOT分析法 | 第14页 |
| 2.3 4P分析及其应用 | 第14-16页 |
| 2.4 国内外相关研究综述 | 第16-21页 |
| 第3章 富贵鸟集团产品市场营销环境分析 | 第21-39页 |
| 3.1 微观环境分析 | 第21-29页 |
| 3.1.1 富贵鸟集团概况 | 第21-22页 |
| 3.1.2 公司产品营销特点 | 第22-23页 |
| 3.1.3 产品营销存在的问题 | 第23-24页 |
| 3.1.4 主要竞争对手分析 | 第24-29页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第29-33页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第29-31页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第31页 |
| 3.2.3 技术环境 | 第31-32页 |
| 3.2.4 文化环境 | 第32-33页 |
| 3.3 富贵鸟产品SWOT分析 | 第33-39页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第33-35页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第35-36页 |
| 3.3.3 机遇分析 | 第36-37页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第37-38页 |
| 3.3.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 富贵鸟集团目标客户选择和市场定位 | 第39-47页 |
| 4.1 市场细分 | 第39-43页 |
| 4.1.1 按消费者年龄细分 | 第39-40页 |
| 4.1.2 按消费者消费档次细分 | 第40-42页 |
| 4.1.3 按地域细分 | 第42-43页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第43-45页 |
| 4.3 市场定位 | 第45-47页 |
| 第5章 富贵鸟集团产品营销策略确定 | 第47-59页 |
| 5.1 产品策略 | 第47-49页 |
| 5.1.1 差异化产品策略 | 第47-48页 |
| 5.1.2 产品组合策略 | 第48页 |
| 5.1.3 产品品牌策略 | 第48-49页 |
| 5.2 价格策略 | 第49-51页 |
| 5.2.1 影响产品价格的因素 | 第49页 |
| 5.2.2 定价策略 | 第49-51页 |
| 5.3 促销策略 | 第51-53页 |
| 5.3.1 广告策略 | 第51-52页 |
| 5.3.2 优惠促销策略 | 第52-53页 |
| 5.3.3 卖场陈列策略 | 第53页 |
| 5.4 分销渠道策略 | 第53-56页 |
| 5.4.1 线下分销渠道策略 | 第53-55页 |
| 5.4.2 线上分销渠道策略 | 第55-56页 |
| 5.5 组织管理策略 | 第56-59页 |
| 5.5.1 营销队伍建设 | 第56-57页 |
| 5.5.2 健全营销保障体系 | 第57-59页 |
| 第6章 结论与展望 | 第59-62页 |
| 6.1 结论 | 第59-60页 |
| 6.2 不足与展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第65页 |
