移动互联网时代微信垂直自媒体内容模式现状及运营问题研究--以新闻传播学考研类微信公众号为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第11-23页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-12页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第12-14页 |
| 一、考研类微信公众账号的运营模式是否具有代表性 | 第12-13页 |
| 二、出于何种理由选择用新闻传播学考研公号作为样本 | 第13-14页 |
| 第三节 研究综述 | 第14-22页 |
| 一、盈利模式研究 | 第17-18页 |
| 二、微信运营问题研究 | 第18页 |
| 三、典型案例研究 | 第18-19页 |
| 四、自媒体对于传统媒体的冲击 | 第19-20页 |
| 五、中美自媒体比较研究 | 第20页 |
| 六、自媒体作品的版权保护问题研究 | 第20-22页 |
| 第四节 研究方法 | 第22-23页 |
| 第一章 微信公众号发展概况 | 第23-33页 |
| 第一节 微信公众号发展现状 | 第24-29页 |
| 一、微信公众号繁荣的市场基础 | 第25-27页 |
| 二、自媒体人的生存状态 | 第27-29页 |
| 第二节 微信公众号发展问题 | 第29-33页 |
| 一、用户注意力流失 | 第30-31页 |
| 二、变现盈利能力差 | 第31-33页 |
| 第二章 新闻传播学考研类微信号运营报告 | 第33-44页 |
| 第一节 新闻传播学类考研公号概述 | 第34-38页 |
| 一、新闻传播考研公号研究重要性 | 第34-35页 |
| 二、新闻传播学考研类微信公号概况 | 第35-38页 |
| (一) 新闻传播学考研概况描述 | 第35-36页 |
| (二) 新闻传播学考研类微信自媒体案例 | 第36-38页 |
| 第二节 新闻传播学考研类微信公众号运营模式总结 | 第38-44页 |
| 一、利用考研日历,掌握用户各个时间节点的真需求 | 第38-41页 |
| (一) 考研前期 | 第39页 |
| (二) 考研中期 | 第39-40页 |
| (三) 考研末期 | 第40-41页 |
| 二、借助线上社群,构建用户交流平台充当情感纽带 | 第41-42页 |
| 三、定期推送干货,节约用户获取和消化知识的时间 | 第42-44页 |
| 第三章 垂直细分领域微信自媒体问题及对策 | 第44-58页 |
| 第一节 垂直细分领域微信自媒体发展问题 | 第44-49页 |
| 一、商业模式不明晰,可持续发展成问题 | 第45-46页 |
| 二、内容同质化严重,品牌意识比较淡薄 | 第46-47页 |
| 三、运营者参差不齐,专业素养有待提升 | 第47-49页 |
| 第二节 垂直细分领域微信自媒体发展对策 | 第49-58页 |
| 一、避免碎片化讯息,尽量做到专业性和知识性 | 第50-51页 |
| 二、准确定位微信号,基于兴趣图谱做内容推荐 | 第51-52页 |
| 三、强化互联网思维,打造品牌意识和用户口碑 | 第52-53页 |
| 四、垂直细分领域微信自媒体发展趋势 | 第53-58页 |
| (一) 精品化阅读将成为主流 | 第53-54页 |
| (二) 资本市场的关注度提升 | 第54-56页 |
| (三) 细分领域凸显长尾效应 | 第56页 |
| (四) 用户关系胜于用户数量 | 第56-58页 |
| 小结 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 后记(致谢) | 第64-65页 |
