| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.2.1 问卷调查 | 第12-13页 |
| 1.2.2 焦点小组访谈 | 第13页 |
| 1.2.3 桌面研究 | 第13页 |
| 1.2.4 数据的代表性与限制性 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容框架 | 第14-15页 |
| 1.3.2 主要创新 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 相关概念与类型划分 | 第16-19页 |
| 2.1.1 概念的界定 | 第16-17页 |
| 2.1.2 类型的划分 | 第17-19页 |
| 2.2 文献综述 | 第19-23页 |
| 2.2.1 国外研究综述 | 第19-20页 |
| 2.2.2 国内研究综述 | 第20-23页 |
| 2.3 理论综述 | 第23-28页 |
| 2.3.1 从TRA、TPB到TAM | 第23-25页 |
| 2.3.2 网络外部性与心流理论 | 第25-26页 |
| 2.3.3 受众选择“3S”论 | 第26页 |
| 2.3.4 消费者心理与消费者行为理论 | 第26-28页 |
| 3 定性研究与对比分析：数字阅读与纸质阅读的相关性与差异性 | 第28-41页 |
| 3.1 数字阅读与纸质阅读的相关性分析 | 第28-33页 |
| 3.1.1 造纸与印刷的产物：从手抄书到印刷书 | 第28-30页 |
| 3.1.2 媒介技术的串联：从纸质书到电子书 | 第30-33页 |
| 3.2 数字阅读与纸质阅读的差异性分析 | 第33-41页 |
| 3.2.1 阅读客体 | 第33-35页 |
| 3.2.2 阅读内容 | 第35-37页 |
| 3.2.3 阅读主体 | 第37-41页 |
| 4 定量研究与实证分析：数字阅读的采纳与行为模式 | 第41-56页 |
| 4.1 研究假设 | 第41-43页 |
| 4.2 研究变量 | 第43-44页 |
| 4.3 研究建模 | 第44-45页 |
| 4.4 分析方法 | 第45-56页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第45-47页 |
| 4.4.2 信度与效度分析 | 第47-53页 |
| 4.4.3 结构方程模型分析与假设检验 | 第53-56页 |
| 5 结语 | 第56-63页 |
| 5.1 结果与讨论 | 第56-60页 |
| 5.1.1 采纳的影响因子 | 第56-57页 |
| 5.1.2 阅读目的与类型区分 | 第57页 |
| 5.1.3 阅读终端偏好 | 第57-58页 |
| 5.1.4 阅读内容题材 | 第58-59页 |
| 5.1.5 阅读行为特征 | 第59-60页 |
| 5.1.6 阅读消费与对广告的态度 | 第60页 |
| 5.2 研究总结 | 第60-61页 |
| 5.3 不足与展望 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |