| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 有关市场营销的研究 | 第10-12页 |
| 1.2.2 有关煤炭期货的研究 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 论文创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2 煤炭营销特点 | 第17-19页 |
| 2.2.1 煤炭市场特点 | 第17-18页 |
| 2.2.2 煤炭营销特点 | 第18-19页 |
| 2.3 期货相关理论 | 第19-21页 |
| 2.3.1 期货市场的价格发现功能 | 第19页 |
| 2.3.2 期货市场的套期保值功能 | 第19-21页 |
| 第三章 上海大屯能源煤炭营销现状以及参与期货交易的可行性分析 | 第21-28页 |
| 3.1 上海大屯能源公司概况 | 第21-22页 |
| 3.1.1 公司简介 | 第21-22页 |
| 3.1.2 公司产品 | 第22页 |
| 3.2 上海大屯能源公司参与期货交易的可行性分析 | 第22-23页 |
| 3.2.1 煤炭价格具有较大波动性 | 第22-23页 |
| 3.2.2 煤炭期货的参与度和流动性逐步成熟 | 第23页 |
| 3.2.3 公司具备参与期货交易的基本条件 | 第23页 |
| 3.3 上海大屯能源公司参与期货交易的形式分析 | 第23-26页 |
| 3.3.1 套期保值案例 | 第23-24页 |
| 3.3.2 参与期货交易对营销策略的作用 | 第24-26页 |
| 3.4 公司煤炭营销现状 | 第26页 |
| 3.5 期货条件下的企业营销策略 | 第26-28页 |
| 第四章 上海大屯能源公司煤炭营销环境分析 | 第28-37页 |
| 4.1 PEST分析 | 第28-30页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第28页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第28-30页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第30页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第30页 |
| 4.2 行业环境波特五力模型分析 | 第30-33页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第33-37页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第33-34页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第34页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第34-35页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第35-37页 |
| 第五章 上海大屯能源煤炭营销策略特点及实施 | 第37-43页 |
| 5.1 营销策略 | 第37-40页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第37-38页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第38-39页 |
| 5.1.3 渠道策略 | 第39页 |
| 5.1.4 促销策略 | 第39页 |
| 5.1.5 四大营销策略特点 | 第39-40页 |
| 5.2 营销策略实施保障 | 第40-43页 |
| 5.2.1 加强文化建设，开创期货服务新形式 | 第40页 |
| 5.2.2 建立期货交易管理体系 | 第40-41页 |
| 5.2.3 加强信息网络与运输网络建设 | 第41页 |
| 5.2.4 培养高素质期货管理人才 | 第41-43页 |
| 第六章 结论及展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 作者简介 | 第47-48页 |
| 导师评阅表 | 第48页 |