| 摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容、方法与技术路线 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念界定与理论研究基础 | 第16-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.1 市场营销策略 | 第16页 |
| 2.1.2 速冻食品与食品营销 | 第16-17页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第17-18页 |
| 2.2.1 4c营销组合理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 4p营销组合理论 | 第18页 |
| 2.3 国内外研究综述 | 第18-22页 |
| 2.3.1 关于营销理论发展的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.3.2 关于4c理论应用的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3.3 关于速冻食品(企业)营销策略方面相关研究 | 第20-21页 |
| 2.3.4 文献评述 | 第21-22页 |
| 第三章 HF食品有限公司发展情况 | 第22-26页 |
| 3.1 HF食品有限公司简介 | 第22-24页 |
| 3.1.1 创办由来与创业宗旨 | 第22页 |
| 3.1.2 产品种类与系统支持 | 第22-23页 |
| 3.1.3 产品标准与生产工艺 | 第23-24页 |
| 3.2 HF食品有限公司营销现状 | 第24-26页 |
| 3.2.1 营销人员现状 | 第24页 |
| 3.2.2 营销特色产品 | 第24-25页 |
| 3.2.3 营销渠道现状 | 第25页 |
| 3.2.4 促销宣传 | 第25-26页 |
| 第四章 问卷设计与基本情况描述 | 第26-37页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第26-28页 |
| 4.1.1 设计依据 | 第26页 |
| 4.1.2 问卷完善 | 第26-27页 |
| 4.1.3 问卷提交方式与来源分布 | 第27-28页 |
| 4.2 问卷基本情况描述 | 第28-37页 |
| 4.2.1 被调查对象基本情况 | 第28-30页 |
| 4.2.2 消费者偏好分析 | 第30-33页 |
| 4.2.3 速冻调理食品购买情况单因素分析 | 第33-37页 |
| 第五章 基于4C理论的调查分析 | 第37-45页 |
| 5.1 消费者(consumer)情况分析 | 第37-39页 |
| 5.1.1 消费者对HF食品的认知度 | 第37页 |
| 5.1.2 消费者对HF食品的评价 | 第37-38页 |
| 5.1.3 消费者购买目的 | 第38-39页 |
| 5.2 消费者成本(cost)情况分析 | 第39-40页 |
| 5.2.1 消费者购买情况分析 | 第39页 |
| 5.2.2 消费者对价格评价 | 第39-40页 |
| 5.2.3 消费者购买时间成本分析 | 第40页 |
| 5.3 消费者便利性(convenience)情况分析 | 第40-42页 |
| 5.3.1 消费者了解渠道 | 第40-41页 |
| 5.3.2 消费者购买渠道 | 第41-42页 |
| 5.3.3 未购买原因分析 | 第42页 |
| 5.4 消费者沟通(comm unication)情况分析 | 第42-45页 |
| 5.4.1 消费者希望HF食品的改进方向 | 第42-43页 |
| 5.4.2 促销活动反馈 | 第43-44页 |
| 5.4.3 消费者期望的促销形式 | 第44-45页 |
| 第六章 优化HF食品有限公司营销策略对策建议 | 第45-51页 |
| 6.1 针对消费者需求的建议 | 第45-46页 |
| 6.1.1 产品优化建议 | 第45页 |
| 6.1.2 品牌效应建议 | 第45-46页 |
| 6.2 针对消费者成本的建议 | 第46-48页 |
| 6.2.1 定价优化建议 | 第46-47页 |
| 6.2.2 购买成本建议 | 第47-48页 |
| 6.3 针对消费者便利性的建议 | 第48-49页 |
| 6.3.1 渠道优化建议 | 第48页 |
| 6.3.2 延伸配送服务建议 | 第48-49页 |
| 6.4 针对消费者沟通的建议 | 第49-51页 |
| 6.4.1 自媒体化建议 | 第49页 |
| 6.4.2 顾客参与建议 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
