L水晶饰品公司商业计划书
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-16页 |
| ·商业计划书理论 | 第12-13页 |
| ·战略管理理论 | 第13-15页 |
| ·营销管理理论 | 第15页 |
| ·首饰行业相关理论 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·数据与信息收集 | 第16页 |
| ·数据与信息分析 | 第16-17页 |
| ·研究内容与结构安排 | 第17-19页 |
| 第二章 项目概要 | 第19-24页 |
| ·公司概况 | 第19-21页 |
| ·公司介绍 | 第19页 |
| ·组织结架 | 第19-20页 |
| ·管理团队 | 第20-21页 |
| ·项目概况 | 第21-22页 |
| ·项目简介 | 第21页 |
| ·项目定位和目标市场 | 第21页 |
| ·项目融资和回报 | 第21-22页 |
| ·品牌介绍 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 公司战略 | 第24-27页 |
| ·公司愿景和使命 | 第24页 |
| ·公司愿景 | 第24页 |
| ·公司使命 | 第24页 |
| ·公司竞争战略 | 第24-25页 |
| ·营销计划 | 第25-26页 |
| ·公司5 年目标 | 第25-26页 |
| ·公司2 年内短期目标 | 第26页 |
| ·公司2012 年目标 | 第26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第四章 市场环境与竞争分析 | 第27-41页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-28页 |
| ·政治环境分析 | 第27页 |
| ·经济环境分析 | 第27-28页 |
| ·社会文化环境分析 | 第28页 |
| ·技术环境分析 | 第28页 |
| ·行业分析 | 第28-31页 |
| ·饰品行业发展现状 | 第28-29页 |
| ·行业竞争力分析 | 第29-31页 |
| ·L 公司竞争对手分析 | 第31-39页 |
| ·水晶饰品发展状况 | 第31-32页 |
| ·竞争对手状况 | 第32-39页 |
| ·本章小结 | 第39-41页 |
| 第五章 市场战略及策略 | 第41-57页 |
| ·市场战略 | 第41-43页 |
| ·市场策略 | 第43-56页 |
| ·产品策略 | 第43-50页 |
| ·价格策略 | 第50-52页 |
| ·渠道策略 | 第52-54页 |
| ·促销策略 | 第54-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第六章 财务规划与风险分析 | 第57-67页 |
| ·资金筹措 | 第57页 |
| ·财务分析基本数据与参数选取 | 第57-60页 |
| ·其它财务参数预测 | 第60-61页 |
| ·项目财务评价 | 第61-63页 |
| ·财务评价报表编制 | 第61-62页 |
| ·项目财务盈利能力分析 | 第62-63页 |
| ·单因素敏感性分析 | 第63-65页 |
| ·风险评估与防范 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录一：市场调查表 | 第73-75页 |
| 附录二：访谈表 | 第75-76页 |
| 附件 | 第76页 |
