| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 导论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第16-22页 |
| 2.1 品牌传播 | 第16-18页 |
| 2.1.1 品牌传播概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌传播要素 | 第17-18页 |
| 2.2 整合营销传播 | 第18-22页 |
| 2.2.1 整合营销传播理论 | 第18-20页 |
| 2.2.2 整合营销传播方式 | 第20-22页 |
| 第3章 A公司国内成品油零售市场品牌传播现状及问题分析 | 第22-31页 |
| 3.1 A公司介绍 | 第22-23页 |
| 3.2 A公司国内成品油零售市场品牌传播现状 | 第23-27页 |
| 3.2.1 品牌传播现状 | 第23-24页 |
| 3.2.2 品牌传播效果评估 | 第24-27页 |
| 3.3 A公司国内成品油零售市场品牌传播问题分析 | 第27-29页 |
| 3.3.1 品牌定位不明确 | 第27页 |
| 3.3.2 品牌传播力度不够 | 第27-28页 |
| 3.3.3 传播不具备持续性 | 第28-29页 |
| 3.4 A公司品牌传播SWOT分析 | 第29-31页 |
| 第4章 A公司品牌传播要素分析 | 第31-44页 |
| 4.1 A公司品牌传播目标 | 第31-32页 |
| 4.2 A公司品牌传播主体 | 第32-33页 |
| 4.3 A公司品牌传播受众 | 第33-34页 |
| 4.4 A公司品牌传播信息 | 第34-41页 |
| 4.4.1 传播信息界定 | 第34-36页 |
| 4.4.2 传播信息设计 | 第36-41页 |
| 4.5 A公司品牌传播渠道 | 第41-44页 |
| 第5章 A公司整合营销传播策略 | 第44-57页 |
| 5.1 广告传播 | 第44-46页 |
| 5.2 公关传播 | 第46-48页 |
| 5.3 互动传播 | 第48-50页 |
| 5.4 终端传播 | 第50-54页 |
| 5.4.1 油站海报 | 第50-51页 |
| 5.4.2 员工推销 | 第51-52页 |
| 5.4.3 销售促进 | 第52-54页 |
| 5.5 整合传播方案评估 | 第54-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附件 | 第61页 |