认知风格、解释水平及情绪对冲动性购买行为影响的研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 引言 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-30页 |
| ·冲动性购买 | 第11-22页 |
| ·概念界定 | 第11-13页 |
| ·理论及模型介绍 | 第13-18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·冲动性购买的研究现状及问题的提出 | 第20-22页 |
| ·认知风格 | 第22-25页 |
| ·理论简介 | 第22-23页 |
| ·认知风格对冲动性消费的影响 | 第23-24页 |
| ·场认知风格的测定方法 | 第24-25页 |
| ·解释水平理论 | 第25-27页 |
| ·理论简介 | 第25-26页 |
| ·解释水平对消费决策和冲动性消费的影响 | 第26-27页 |
| ·解释水平常用的测量方法 | 第27页 |
| ·情绪 | 第27-30页 |
| ·情绪的定义 | 第27-29页 |
| ·情绪的分类 | 第29页 |
| ·启动情绪的方法及其效果评价 | 第29-30页 |
| 3 研究的总体构思 | 第30-31页 |
| ·研究目的 | 第30页 |
| ·研究假设 | 第30-31页 |
| ·研究的意义 | 第31页 |
| 4 实验研究 | 第31-40页 |
| ·实验一：认知风格及情绪对冲动性购买行为的影响 | 第31-37页 |
| ·问题与目的 | 第31页 |
| ·实验设计 | 第31-32页 |
| ·被试 | 第32页 |
| ·实验材料 | 第32-34页 |
| ·实验程序 | 第34-35页 |
| ·数据结果和分析 | 第35-36页 |
| ·结论 | 第36-37页 |
| ·实验二：解释水平及情绪对冲动性购买行为的影响 | 第37-40页 |
| ·问题与目的 | 第37页 |
| ·实验设计 | 第37页 |
| ·被试 | 第37页 |
| ·实验材料 | 第37-38页 |
| ·实验程序 | 第38页 |
| ·数据结果和分析 | 第38-39页 |
| ·结论 | 第39-40页 |
| 5 总讨论 | 第40-42页 |
| ·场认知风格对消费者冲动性购买行为的影响 | 第41页 |
| ·解释水平对消费者冲动性购买行为的影响 | 第41-42页 |
| 6 总结论 | 第42页 |
| 7 研究不足及对商家的建议 | 第42-45页 |
| ·研究不足 | 第42-43页 |
| ·对商家的建议 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-50页 |
| 附录 | 第50-59页 |
| 后记 | 第59页 |
