YNBY急救包的市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 一、市场营销理论研究 | 第11-12页 |
| 二、应急产业营销研究及急救包相关研究理论 | 第12-14页 |
| 第三节 本文研究的思路与内容 | 第14-19页 |
| 一、应急产业发展的制约因素 | 第14-16页 |
| 二、应急产业发展制约因素突破途径 | 第16-17页 |
| 三、主要内容 | 第17-18页 |
| 四、论文结构 | 第18-19页 |
| 第二章 YNBY急救包营销环境分析 | 第19-34页 |
| 第一节 应急产业现状及前景分析 | 第19-22页 |
| 一、应急产业的概念 | 第19页 |
| 二、国外应急产业发展状况 | 第19-21页 |
| 三、国内应急产业发展状况 | 第21-22页 |
| 第二节 YNBY宏观环境分析 | 第22-26页 |
| 一、政治环境 | 第22-23页 |
| 二、经济环境 | 第23-24页 |
| 三、社会环境 | 第24-25页 |
| 四、技术环境 | 第25-26页 |
| 第三节 YNBYSWOT分析 | 第26-31页 |
| 一、优势 | 第26-28页 |
| 二、劣势 | 第28-30页 |
| 三、威胁 | 第30-31页 |
| 四、机会 | 第31页 |
| 第四节 YNBY急救包五力模型分析 | 第31-34页 |
| 一、行业现有竞争分析 | 第31-32页 |
| 二、供应商议价能力 | 第32页 |
| 三、购买者议价能力 | 第32页 |
| 四、新进入者的威胁 | 第32页 |
| 五、替代品的威胁 | 第32-34页 |
| 第三章 YNBY急救包的营销现状与问题分析 | 第34-46页 |
| 第一节 YNBY急救包的发展历程 | 第34-43页 |
| 一、YNBY急救包的种类及其变化 | 第34-35页 |
| 二、YNBY急救包市场数据分析 | 第35-40页 |
| 三、YNBY急救包初期的营销模式 | 第40-41页 |
| 四、YNBY急救包现在的经营模式 | 第41-43页 |
| 第二节 YNBY急救包 4P存在的问题 | 第43-46页 |
| 一、YNBY急救包产品分析 | 第43-44页 |
| 二、YNBY急救包价格分析 | 第44-45页 |
| 三、YNBY急救包渠道分析 | 第45页 |
| 四、YNBY急救包促销分析 | 第45-46页 |
| 第四章 YNBY急救包营销策略的制定 | 第46-55页 |
| 第一节 产品策略 | 第46-47页 |
| 一、构建金字塔产品梯队 | 第46-47页 |
| 二、高度重视产品研发 | 第47页 |
| 三、把握利好政策调整产品线 | 第47页 |
| 第二节 价格策略 | 第47-49页 |
| 一、影响定价因素 | 第47-48页 |
| 二、定价原则 | 第48页 |
| 三、定价流程 | 第48页 |
| 四、定价策略 | 第48-49页 |
| 第三节 渠道策略 | 第49-51页 |
| 一、重整渠道资源 | 第49-50页 |
| 二、渠道扁平化发展 | 第50-51页 |
| 三、重视政府事务部建设 | 第51页 |
| 第四节 促销策略 | 第51-55页 |
| 一、采取礼品策略 | 第52-53页 |
| 二、采取专业化采购策略 | 第53页 |
| 三、采取品牌推广策略 | 第53-54页 |
| 四、采取其他促销策略 | 第54-55页 |
| 第五章 YNBY急救包营销策略实施的保障措施 | 第55-59页 |
| 第一节 营销体系的创建 | 第55-56页 |
| 一、完善营销组织架构 | 第55页 |
| 二、整合分销体系 | 第55页 |
| 三、建设市场信息化系统 | 第55-56页 |
| 第二节 营销队伍的组建 | 第56-57页 |
| 一、强化营销团队建设 | 第56页 |
| 二、加强对营销人员的培训 | 第56-57页 |
| 三、完善营销人员激励机制 | 第57页 |
| 第三节 品牌价值的优化 | 第57-59页 |
| 一、提升品牌内在价值 | 第58页 |
| 二、YNBY标准保障品牌 | 第58页 |
| 三、增强品牌社会公信力 | 第58-59页 |
| 第六章 结论和展望 | 第59-60页 |
| 第一节 本论文研究总结 | 第59页 |
| 第二节 展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
