| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究现状及述评 | 第11-15页 |
| 1.5 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 微信公众平台的现状分析 | 第16-23页 |
| 2.1 微信公众平台概述 | 第16-17页 |
| 2.2 微信传播特征 | 第17-19页 |
| 2.2.1 传播形式——人际传播、群体传播以及大众传播交融 | 第17-18页 |
| 2.2.2 传播内容——以语音为主的多媒体内容传递 | 第18页 |
| 2.2.3 传播渠道——即时性与私密性的结合 | 第18页 |
| 2.2.4 使用者——“传”“受”间的高墙瓦解 | 第18-19页 |
| 2.2.5 传播效果——强关系深层次的情感影响 | 第19页 |
| 2.3 微信与传统媒体的融合 | 第19-23页 |
| 2.3.1 微信给传统媒体的机遇 | 第20-21页 |
| 2.3.2 微信对电视媒体的价值 | 第21-23页 |
| 第三章 研究理论与研究设计 | 第23-28页 |
| 3.1 理论基础 | 第23-24页 |
| 3.1.1 动机 | 第23页 |
| 3.1.2 态度 | 第23-24页 |
| 3.1.3 动机理论 | 第24页 |
| 3.1.4 使用与满足理论 | 第24页 |
| 3.2 问卷的设计及信度分析 | 第24-28页 |
| 第四章 数据分析 | 第28-38页 |
| 4.1 用户社会结构特征分析 | 第28-29页 |
| 4.2 用户基本使用情况描述性分析 | 第29-32页 |
| 4.2.1 关注方式 | 第29-30页 |
| 4.2.2 使用方式 | 第30页 |
| 4.2.3 关注内容 | 第30-31页 |
| 4.2.4 使用行为 | 第31-32页 |
| 4.3 用户使用动机分析 | 第32-34页 |
| 4.4 用户使用态度分析 | 第34-36页 |
| 4.5 《陕西都市快报》微信公众账号用户特征 | 第36-38页 |
| 4.5.1 用户年轻化 | 第36页 |
| 4.5.2 用户粘性大 | 第36页 |
| 4.5.3 用户三大使用动机 | 第36-37页 |
| 4.5.4 对微信账号认可度较好 | 第37-38页 |
| 第五章 《陕西都市快报》微信公众号的传播状况及发展对策 | 第38-47页 |
| 5.1 《陕西都市快报》微信公众号传播状况分析 | 第38-41页 |
| 5.1.1 推送数量 | 第38页 |
| 5.1.2 推送内容 | 第38-39页 |
| 5.1.3 推送时间 | 第39-40页 |
| 5.1.4 推送方式 | 第40页 |
| 5.1.5 参与互动 | 第40页 |
| 5.1.6 界面设置 | 第40-41页 |
| 5.2 《陕西都市快报》公众号对用户需求的满足情况 | 第41-43页 |
| 5.2.1 满足用户获取信息资讯的需求 | 第41-42页 |
| 5.2.2 满足用户参与公共事务的需求 | 第42页 |
| 5.2.3 满足用户个性化的需求 | 第42-43页 |
| 5.2.4 满足用户缓解压力的需求 | 第43页 |
| 5.2.5 满足用户碎片化阅读的需求 | 第43页 |
| 5.3 《陕西都市快报》微信公众号的发展对策 | 第43-47页 |
| 5.3.1 将年轻化受众作为核心用户 | 第43-44页 |
| 5.3.2 内容为王：准确定位,分众传播 | 第44页 |
| 5.3.3 服务至上：推送精细化服务 | 第44-45页 |
| 5.3.4 变定时推送为及时推送 | 第45页 |
| 5.3.5 重视多媒体平台的合理运用 | 第45-46页 |
| 5.3.6 全方位以及多角度的互动 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录：《陕西都市快报》微信公众账号用户使用研究调查问卷 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
