互联网平台乙方化趋势及其对广告产业的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 国内外研究现状与相关理论综述 | 第10-16页 |
| 1.5 研究框架 | 第16-17页 |
| 2 互联网平台的兴起与演化 | 第17-25页 |
| 2.1 从互联网媒体到互联网平台 | 第17页 |
| 2.2 互联网平台的界定及特点 | 第17-19页 |
| 2.3 互联网平台演化与迭代 | 第19-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-25页 |
| 3 互联网平台乙方化及其运行机制 | 第25-38页 |
| 3.1 互联网平台乙方化的现象 | 第26-28页 |
| 3.2 互联网平台乙方化案例及分析 | 第28-30页 |
| 3.3 互联网平台乙方化的运行机制 | 第30-33页 |
| 3.4 互联网平台乙方化的特点 | 第33-35页 |
| 3.5 本章小结 | 第35-38页 |
| 4 互联网平台乙方化对广告产业的影响 | 第38-46页 |
| 4.1 互联网平台乙方化对广告市场结构的影响 | 第39-41页 |
| 4.2 互联网平台乙方化对广告市场行为的影响 | 第41-42页 |
| 4.3 互联网平台乙方化对广告市场绩效的影响 | 第42-43页 |
| 4.4 应对策略及建议 | 第43-45页 |
| 4.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 5 结论与展望 | 第46-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
