电信设备供应商市场营销体系项目化管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 论文研究的理论基础 | 第12-26页 |
| ·市场营销理论 | 第12-16页 |
| ·服务营销 | 第12-14页 |
| ·关系营销 | 第14-16页 |
| ·市场营销体系研究综述 | 第16-21页 |
| ·市场营销体系的内涵 | 第16-17页 |
| ·市场营销体系构建与优化 | 第17-20页 |
| ·市场营销体系评价方法 | 第20-21页 |
| ·项目管理理论及应用研究综述 | 第21-24页 |
| ·项目管理理论 | 第21-22页 |
| ·项目化管理的内涵 | 第22-23页 |
| ·项目管理在市场营销中的应用 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 电信设备供应商市场营销体系启动阶段 | 第26-35页 |
| ·电信设备供应商市场营销环境分析 | 第26-30页 |
| ·社会环境 | 第26-27页 |
| ·经济环境 | 第27-29页 |
| ·社会文化环境 | 第29页 |
| ·技术环境 | 第29-30页 |
| ·电信设备行业竞争分析 | 第30-34页 |
| ·现有电信设备供应商之间的威胁 | 第31-32页 |
| ·新进入者的威胁 | 第32页 |
| ·替代品的威胁 | 第32-33页 |
| ·用户讨价还价的能力 | 第33-34页 |
| ·供应商讨价还价的能力 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 电信设备供应商市场营销体系计划阶段 | 第35-45页 |
| ·电信设备供应商市场营销体系构建的目的 | 第35页 |
| ·电信设备供应商市场营销体系构建的原则 | 第35-36页 |
| ·系统性原则 | 第35页 |
| ·目标一致原则 | 第35-36页 |
| ·以人为本原则 | 第36页 |
| ·科学合理原则 | 第36页 |
| ·电信设备供应商市场营销体系影响因素 | 第36-37页 |
| ·企业 | 第36页 |
| ·电信设备运营商 | 第36页 |
| ·电信设备市场 | 第36-37页 |
| ·行业政策 | 第37页 |
| ·电信设备供应商市场营销体系构建方案 | 第37-44页 |
| ·电信设备供应商市场营销组织架构 | 第37-39页 |
| ·电信设备供应商市场营销策略的选择 | 第39-41页 |
| ·电信设备供应商市场营销信息系统的构建 | 第41-42页 |
| ·建立电信设备供应商市场营销激励机制 | 第42-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 电信设备供应商营销体系实施与评价阶段 | 第45-59页 |
| ·电信设备供应商市场营销体系整体评价构思 | 第45页 |
| ·电信设备供应商营销体系综合评价指标体系 | 第45-50页 |
| ·指标体系的设计原则 | 第45-47页 |
| ·市场营销体系指标体系的选取 | 第47-50页 |
| ·市场营销体系的评价指标体系的构建 | 第50页 |
| ·电信设备供应商营销体系评价方法 | 第50-58页 |
| ·构造层次分析结构 | 第50-51页 |
| ·建立比较判断矩阵 | 第51-53页 |
| ·层次单排序、总排序和一致性检验 | 第53-56页 |
| ·隶属度 | 第56-57页 |
| ·市场营销体系的综合评价 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第六章 电信设备供应商营销体系完善和发展阶段 | 第59-70页 |
| ·电信设备供应商营销体系的评价 | 第59-64页 |
| ·企业背景介绍 | 第59-61页 |
| ·营销体系评价结果分析 | 第61页 |
| ·营销体系的启示分析 | 第61-64页 |
| ·电信设备供应商营销体系存在的问题 | 第64-66页 |
| ·营销理念 | 第64页 |
| ·组织架构 | 第64-65页 |
| ·营销策略 | 第65-66页 |
| ·服务营销体系薄弱 | 第66页 |
| ·电信设备供应商营销体系策略研究 | 第66-69页 |
| ·创新营销观念 | 第66-67页 |
| ·建立高效营销组织 | 第67-68页 |
| ·改进营销策略 | 第68页 |
| ·提高营销人员素质 | 第68-69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 结束语 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录A | 第74-75页 |
| 附录B | 第75-76页 |
| 附录C | 第76页 |
