RL公司车联网产品市场营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究技术路线与方法 | 第10-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-17页 |
| 2.1 营销的基本概念 | 第12页 |
| 2.2 营销环境分析相关理论 | 第12-13页 |
| 2.3 STP营销理论 | 第13-14页 |
| 2.4 市场营销组合理论 | 第14-17页 |
| 2.4.1 产品策略 | 第14-15页 |
| 2.4.2 定价策略 | 第15页 |
| 2.4.3 渠道策略 | 第15页 |
| 2.4.4 促销策略 | 第15-17页 |
| 3 车联网行业营销环境分析 | 第17-34页 |
| 3.1 国内车联网行业与竞争分析 | 第17-25页 |
| 3.1.1 国内车联网行业发展现状 | 第17-18页 |
| 3.1.2 影响车联网行业发展的因素分析 | 第18-20页 |
| 3.1.3 国内车联网行业发展趋势预测 | 第20-21页 |
| 3.1.4 车联网行业竞争环境分析 | 第21-25页 |
| 3.2 车联网行业市场需求与顾客行为分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 国内车联网行业市场需求现状分析与预测 | 第25-26页 |
| 3.2.2 国内车联网顾客行为分析 | 第26-28页 |
| 3.3 RL公司内部环境分析 | 第28-30页 |
| 3.3.1 RL公司的资源分析 | 第28-29页 |
| 3.3.2 RL公司的能力分析 | 第29-30页 |
| 3.3.3 RL公司的核心竞争力 | 第30页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第30-34页 |
| 3.4.1 优势 | 第30-31页 |
| 3.4.2 劣势 | 第31页 |
| 3.4.3 机会 | 第31-32页 |
| 3.4.4 威胁 | 第32页 |
| 3.4.5 组合分析 | 第32-34页 |
| 4 RL公司车联网产品市场决策 | 第34-39页 |
| 4.1 市场细分 | 第34-35页 |
| 4.2 目标市场 | 第35-36页 |
| 4.3 市场定位 | 第36-39页 |
| 5 RL公司车联网产品营销策略 | 第39-48页 |
| 5.1 产品策略 | 第39-43页 |
| 5.1.1 产品改进策略 | 第40-41页 |
| 5.1.2 新产品开发策略 | 第41-42页 |
| 5.1.3 产品服务化策略 | 第42-43页 |
| 5.2 价格策略 | 第43-44页 |
| 5.2.1 影响定价的主要因素 | 第43页 |
| 5.2.2 定价方案 | 第43-44页 |
| 5.2.3 产品组合定价策略 | 第44页 |
| 5.3 渠道策略 | 第44-46页 |
| 5.3.1 后装市场销售渠道 | 第44-45页 |
| 5.3.2 前装市场销售渠道 | 第45-46页 |
| 5.4 促销策略 | 第46-48页 |
| 5.4.1 促销方式分析 | 第46页 |
| 5.4.2 促销组合策略 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
