| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究的背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究的内容 | 第8页 |
| 1.3 研究的意义 | 第8-9页 |
| 1.4 研究的方法与技术路线 | 第9-11页 |
| 1.4.1 研究的方法 | 第9页 |
| 1.4.2 研究的技术路线 | 第9-11页 |
| 第二章 文献综述和研究假设 | 第11-17页 |
| 2.1 社会规范诉求与个人利益诉求 | 第11-12页 |
| 2.2 时间导向群体 | 第12-14页 |
| 2.3 信息框架 | 第14-17页 |
| 第三章 实验思路与准备 | 第17-20页 |
| 3.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 3.1.1 原始数据采集 | 第17页 |
| 3.1.2 原始数据分类 | 第17-18页 |
| 3.2 实验准备工作 | 第18页 |
| 3.2.1 实验广告设计 | 第18页 |
| 3.2.2 实验问卷设计 | 第18页 |
| 3.3 预测试 | 第18-20页 |
| 3.3.1 预测试过程简述 | 第18-19页 |
| 3.3.2 预测试数据分析 | 第19-20页 |
| 第四章 实验 1：时间导向群体与公益广告的诉求类型 | 第20-28页 |
| 4.1 实验操纵 | 第20-21页 |
| 4.2 实验被试 | 第21-22页 |
| 4.3 实验流程 | 第22-23页 |
| 4.4 实验结果 | 第23-26页 |
| 4.4.1 描述性统计 | 第23-24页 |
| 4.4.2 操纵检验 | 第24-25页 |
| 4.4.3 假设检验 | 第25-26页 |
| 4.5 实验讨论 | 第26-28页 |
| 第五章 实验 2：信息框架、时间导向群体与公益广告的诉求类型 | 第28-36页 |
| 5.1 实验操纵 | 第29页 |
| 5.2 实验被试 | 第29-30页 |
| 5.3 实验流程 | 第30-31页 |
| 5.4 实验结果 | 第31-34页 |
| 5.4.1 描述性统计 | 第31页 |
| 5.4.2 操纵检验 | 第31-32页 |
| 5.4.3 假设检验 | 第32-34页 |
| 5.5 实验讨论 | 第34-36页 |
| 第六章 公益广告劝说效果的提升途径 | 第36-38页 |
| 6.1 了解公益广告的劝说对象 | 第36页 |
| 6.2 明确公益广告的设计内容 | 第36-37页 |
| 6.3 提高公益广告的人员素质 | 第37-38页 |
| 6.3.1 提高公益广告设计人员素质 | 第37页 |
| 6.3.2 提高公益广告发布人员素质 | 第37-38页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第38-41页 |
| 7.1 研究结论 | 第38页 |
| 7.2 理论贡献 | 第38-39页 |
| 7.3 实践贡献 | 第39-40页 |
| 7.4 当前研究的局限与未来研究的展望 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附录A: 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第46-47页 |
| 附录B: 实验1广告 | 第47-49页 |
| 附录C: 实验2广告 | 第49-51页 |
| 附录D：实验1负面信息框架（当前利益导向/强制性诉求） | 第51-56页 |
| 附录E：实验2正面信息框架（未来利益导向/强制性诉求） | 第56-60页 |
