| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1. 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-12页 |
| 1.3 研究的意义和方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究的思路和创新点 | 第13-15页 |
| 2. 基本概念界定与相关理论回顾 | 第15-24页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第15-20页 |
| 2.1.1 产业升级 | 第15页 |
| 2.1.2 广播产业 | 第15-16页 |
| 2.1.3 互联网+ | 第16-17页 |
| 2.1.4 新媒体 | 第17页 |
| 2.1.5 自媒体 | 第17-18页 |
| 2.1.6 全媒体 | 第18-19页 |
| 2.1.7 融媒体 | 第19-20页 |
| 2.2 相关理论回顾 | 第20-24页 |
| 2.2.1 SWOT分析法 | 第20-21页 |
| 2.2.2 客户关系管理 | 第21-22页 |
| 2.2.3 4R营销 | 第22-23页 |
| 2.2.4 差异化战略理论 | 第23-24页 |
| 3. 互联网+背景下广播产业面临的机遇和挑战 | 第24-36页 |
| 3.1 国内广播产业发展历程 | 第24-29页 |
| 3.1.1 国内广播产业的发展阶段 | 第24-26页 |
| 3.1.2 国内广播产业发展现状与存在的问题 | 第26-29页 |
| 3.2 互联网+背景下广播产业的机遇 | 第29-32页 |
| 3.2.1 互联网让传统广播有更大覆盖面 | 第30页 |
| 3.2.2 移动终端让伴随性收听的优势更加凸显 | 第30-31页 |
| 3.2.3 实时交互性特点 | 第31页 |
| 3.2.4 广播节目产品化的转变 | 第31-32页 |
| 3.2.5 收听市场和广告、活动市场的变化 | 第32页 |
| 3.3 互联网+背景下广播产业的挑战 | 第32-36页 |
| 3.3.1 以网络媒体为代表的新媒体冲击 | 第33页 |
| 3.3.2 以微信、播客为代表的自媒体影响 | 第33-34页 |
| 3.3.3 车联网的发展影响 | 第34页 |
| 3.3.4 网络营销对传统广播广告市场的分割 | 第34-36页 |
| 4. 互联网+背景下国内外广播产业发展经验与启示 | 第36-50页 |
| 4.1 互联网+背景下国外广播产业发展分析 | 第36-42页 |
| 4.1.1 互联网+背景下国外广播产业发展概况 | 第36-37页 |
| 4.1.2 互联网+背景下国外广播产业发展经验 | 第37-42页 |
| 4.2 互联网+背景下国内广播产业发展与探索 | 第42-50页 |
| 4.2.1 互联网+背景下国内广播产业发展概况 | 第42-43页 |
| 4.2.2 互联网+背景下国内广播产业发展探索 | 第43-50页 |
| 5. 互联网+背景下广播产业发展策略与建议 | 第50-61页 |
| 5.1 发展观念的转变 | 第50-51页 |
| 5.1.1 “全媒体”的发展误区 | 第50页 |
| 5.1.2 “融媒体”的发展方向 | 第50-51页 |
| 5.2 传统广播的融合发展 | 第51-61页 |
| 5.2.1 掌握以人为本“窄播”发展趋势 | 第51-52页 |
| 5.2.2 探寻广播产品化的发展方向 | 第52-53页 |
| 5.2.3 加强对于内容时效性、广度与深度的拓展 | 第53-54页 |
| 5.2.4 传播渠道上加强融合传播 | 第54-55页 |
| 5.2.5 UGC模式增强广播节目与用户的互动 | 第55页 |
| 5.2.6 运用现代化企业管理观念经营广播产业 | 第55-56页 |
| 5.2.7 跨领域、跨行业、跨媒介、跨电台合作探索 | 第56-59页 |
| 5.2.8 技术的创新发展 | 第59-61页 |
| 6. 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-72页 |
| 致谢 | 第72页 |