| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 乡村旅游发展前景广阔 | 第10页 |
| 1.1.2 我国互联网发展态势良好 | 第10-11页 |
| 1.1.3 乡村旅游营销现状 | 第11-12页 |
| 1.1.4 乡村旅游网络营销研究不足 | 第12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第15页 |
| 1.4.2 统计分析法 | 第15页 |
| 1.5 研究创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述及基本理论 | 第16-23页 |
| 2.1 文献综述 | 第16-20页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第18-19页 |
| 2.1.3 研究评述 | 第19-20页 |
| 2.2 基本概念及相关理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 乡村旅游 | 第20页 |
| 2.2.2 在线旅游信息 | 第20页 |
| 2.2.3 信息搜寻行为理论 | 第20-23页 |
| 第三章 广西乡村旅游者网络信息搜寻行为特征分析 | 第23-28页 |
| 3.1 研究对象及数据来源 | 第23页 |
| 3.2 广西乡村旅游者人口统计特征分析 | 第23-24页 |
| 3.3 广西乡村旅游者网络信息搜寻方式特征 | 第24-26页 |
| 3.3.1 信息搜寻渠道 | 第24-25页 |
| 3.3.2 信息搜寻途径 | 第25-26页 |
| 3.4 广西乡村旅游者网络信息搜寻偏好特征 | 第26-27页 |
| 3.4.1 信息搜寻类型偏好 | 第26页 |
| 3.4.2 信息搜寻表现形式偏好 | 第26-27页 |
| 3.5 广西乡村旅游者信息搜寻投入时间特征 | 第27-28页 |
| 第四章 广西乡村旅游者网络信息搜寻行为影响因素分析 | 第28-52页 |
| 4.1 影响因素的确定 | 第28-29页 |
| 4.2 游客网络信息搜寻行为影响因素与网络信息搜寻行为的关系假设 | 第29-31页 |
| 4.3 研究模型的构建 | 第31页 |
| 4.4 问卷设计 | 第31-35页 |
| 4.4.1 广西乡村旅游者网络信息搜寻行为及各影响因素的问题设置 | 第31-33页 |
| 4.4.2 问卷变量的合理性检验 | 第33-34页 |
| 4.4.3 问卷变量的信度检验 | 第34-35页 |
| 4.4.4 问卷确定与发放 | 第35页 |
| 4.5 变量的信度效度检验 | 第35-39页 |
| 4.5.1 变量的信度检验 | 第35-36页 |
| 4.5.2 各影响因素的效度检验 | 第36-39页 |
| 4.6 各影响因素与网络信息搜寻行为的回归分析和假设验证 | 第39-43页 |
| 4.6.1 各影响因素与网络信息搜寻行为的回归分析 | 第39-42页 |
| 4.6.2 网络信息搜寻行为与各影响因素的假设验证 | 第42-43页 |
| 4.7 网络信息搜寻行为影响因素与人口统计特征的相关性分析 | 第43-52页 |
| 4.7.1 网络信息搜寻行为影响因素与性别相关性分析 | 第43-44页 |
| 4.7.2 网络信息搜寻行为影响因素与年龄相关性分析 | 第44-45页 |
| 4.7.3 网络信息搜寻行为与收入相关性分析 | 第45-48页 |
| 4.7.4 网络信息搜寻行为影响因素与受教育程度相关性分析 | 第48-50页 |
| 4.7.5 网络信息搜寻行为与职业特征相关性分析 | 第50-52页 |
| 第五章 营销建议 | 第52-56页 |
| 5.1 针对网络信息搜寻行为特征的营销建议 | 第52-53页 |
| 5.1.1 注重乡村旅游各类信息的网络投放 | 第52-53页 |
| 5.1.2 注重营销信息的宣传推广时间 | 第53页 |
| 5.2 针对网络信息搜寻行为影响因素的营销建议 | 第53-54页 |
| 5.3 针对人口统计特征的营销建议 | 第54-56页 |
| 5.3.1 性别显著差异性的营销建议 | 第54页 |
| 5.3.2 年龄显著差异性的营销建议 | 第54页 |
| 5.3.3 收入显著差异性的营销建议 | 第54-55页 |
| 5.3.4 受教育程度显著差异性的营销建议 | 第55页 |
| 5.3.5 职业类型显著差异性的营销建议 | 第55-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-58页 |
| 6.1 结论 | 第56页 |
| 6.1.1 旅游者网络信息搜寻行为特征 | 第56页 |
| 6.1.2 各影响因素对网络信息搜寻行为的影响程度 | 第56页 |
| 6.1.3 人口统计特征与搜寻行为各影响因素关系 | 第56页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第56-58页 |
| 6.2.1 研究不足 | 第56-57页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录一 | 第64-65页 |
| 附录二 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第68页 |
