哈尔滨商业银行丁香花理财产品营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状分析 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 论文的创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 相关概念和理论基础 | 第18-25页 |
| 2.1 理财产品概述 | 第18-20页 |
| 2.1.1 理财业务的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 个人理财产品的分类 | 第18-19页 |
| 2.1.3 理财产品的发展历程 | 第19-20页 |
| 2.2 银行营销基本理论与策略 | 第20-21页 |
| 2.2.1 银行营销基本理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 STP理论概述 | 第21页 |
| 2.3 项目管理概述 | 第21-25页 |
| 2.3.1 项目管理内容 | 第22页 |
| 2.3.2 项目管理特征 | 第22-23页 |
| 2.3.3 项目管理方法 | 第23-25页 |
| 第3章 哈尔滨商业银行理财产品营销现状及存在问题 | 第25-35页 |
| 3.1 哈尔滨商业银行理财产品发展现状 | 第25-29页 |
| 3.1.1 哈尔滨商业银行简介 | 第25页 |
| 3.1.2 哈尔滨银行“丁香花理财”产品状况介绍 | 第25-29页 |
| 3.2 哈尔滨商业银行理财产品营销中存在的问题 | 第29-35页 |
| 3.2.1 产品设计及定位方面存在的问题 | 第30-31页 |
| 3.2.2 产销售渠道方面存在的问题 | 第31-32页 |
| 3.2.3 促销手段方面存在的问题 | 第32-33页 |
| 3.2.4 理财产品透明度方面存在的问题 | 第33-34页 |
| 3.2.5 营销团队方面存在的问题 | 第34-35页 |
| 第4章 丁香花理财产品营销策略SWOT分析 | 第35-41页 |
| 4.1 SWOT分析介绍 | 第35页 |
| 4.2 丁香花理财产品营销策略SWOT分析 | 第35-41页 |
| 4.2.1 丁香花理财产品营销发展的内部优势 | 第35-37页 |
| 4.2.2 丁香花理财产品营销发展的劣势 | 第37-39页 |
| 4.2.3 丁香花理财产品营销发展的机遇 | 第39页 |
| 4.2.4 丁香花理财产品营销发展的威胁 | 第39-41页 |
| 第5章 丁香花理财产品营销策略优化措施 | 第41-46页 |
| 5.1 公私联动扩大客户规模 | 第41-42页 |
| 5.2 强化产品设计打造特色业务 | 第42-43页 |
| 5.3 建立综合理财服务 | 第43页 |
| 5.4 发展互联网金融实现网上营销 | 第43-44页 |
| 5.5 提高产品透明度加强投资教育 | 第44-45页 |
| 5.6 建设理财团队 | 第45-46页 |
| 第6章 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
