| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 1 文献综述 | 第11-26页 |
| ·价值的研究 | 第11-13页 |
| ·以往研究对价值的认识 | 第11页 |
| ·Higgins 等人的价值来源模型 | 第11-13页 |
| ·调节匹配理论概述 | 第13-22页 |
| ·调节聚焦 | 第13-15页 |
| ·调节匹配理论 | 第15页 |
| ·调节匹配效应 | 第15-17页 |
| ·调节匹配的操作方式 | 第17-20页 |
| ·调节匹配效应的内在机制 | 第20-21页 |
| ·调节匹配效应的边界条件 | 第21-22页 |
| ·非计划购买研究回顾 | 第22-26页 |
| ·非计划购买的定义及其研究 | 第22-23页 |
| ·从心理学角度切入的非计划购买研究 | 第23-24页 |
| ·自我调节资源与自我调节 | 第24-25页 |
| ·调节匹配对自我调节影响的研究 | 第25-26页 |
| 2 问题提出 | 第26-28页 |
| ·现有研究存在的问题 | 第26页 |
| ·本研究所探讨的问题 | 第26-27页 |
| ·研究目的 | 第27-28页 |
| 3 研究一：非计划购买过程中的调节匹配效应 | 第28-39页 |
| ·实验一：长期调节聚焦与策略方式达成的调节匹配对购买意向的影响 | 第28-33页 |
| ·实验的目的及假设 | 第28页 |
| ·研究方法 | 第28-30页 |
| ·结果分析 | 第30-32页 |
| ·讨论 | 第32-33页 |
| ·结论 | 第33页 |
| ·实验二：长期调节聚焦与策略方式达成的调节匹配对购买意向的影响 | 第33-39页 |
| ·实验目的及假设 | 第33页 |
| ·研究方法 | 第33-34页 |
| ·结果分析 | 第34-36页 |
| ·讨论 | 第36-37页 |
| ·结论 | 第37-39页 |
| 4 研究二：非计划购买中调节匹配效应的内在机制 | 第39-47页 |
| ·实验三：调节匹配对规范性评估的影响 | 第39-42页 |
| ·研究的目的及假设 | 第39-40页 |
| ·研究方法 | 第40-41页 |
| ·结果分析 | 第41-42页 |
| ·讨论 | 第42页 |
| ·结论 | 第42页 |
| ·实验四：加入分心任务后的调节匹配效应 | 第42-47页 |
| ·实验目的及假设 | 第43页 |
| ·研究方法 | 第43-44页 |
| ·实验结果 | 第44-45页 |
| ·讨论 | 第45-46页 |
| ·结论 | 第46-47页 |
| 5 总结论 | 第47-50页 |
| ·研究总结论 | 第47-48页 |
| ·研究的不足与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录A | 第55-66页 |
| 数据统计处理结果 | 第55-63页 |
| 实验材料 | 第63-66页 |
| 在学研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |