| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.4 研究思路 | 第13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-15页 |
| 2 有关概念与理论基础 | 第15-19页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第15页 |
| 2.2 市场营销环境 | 第15页 |
| 2.3 目标市场营销战略 | 第15-16页 |
| 2.4 营销组合策略 | 第16-19页 |
| 2.4.1 产品策略 | 第16-17页 |
| 2.4.2 价格策略 | 第17页 |
| 2.4.3 分销策略 | 第17页 |
| 2.4.4 促销策略 | 第17-19页 |
| 3 SGX专业合作社营销环境分析 | 第19-30页 |
| 3.1 SGX专业合作社内部营销环境分析 | 第19-20页 |
| 3.1.1 SGX专业合作社简介 | 第19页 |
| 3.1.2 SGX专业合作社内部营销环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2 SGX专业合作社外部营销环境分析 | 第20-25页 |
| 3.2.1 外部宏观营销环境分析 | 第20-23页 |
| 3.2.2 外部微观营销环境分析 | 第23-25页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第25-30页 |
| 3.3.1 内部优势与劣势分析 | 第25-26页 |
| 3.3.2 外部机会与威胁分析 | 第26-28页 |
| 3.3.3 SWOT分析 | 第28-30页 |
| 4 SGX专业合作社香椿产品营销策略现状及存在的问题 | 第30-34页 |
| 4.1 SGX专业合作社香椿产品营销现状 | 第30-31页 |
| 4.1.1 目标市场与市场定位 | 第30页 |
| 4.1.2 营销组合策略现状 | 第30-31页 |
| 4.2 SGX专业合作社香椿产品营销存在的主要问题分析 | 第31-34页 |
| 4.2.1 缺乏明确的市场定位 | 第31-32页 |
| 4.2.2 产品缺乏差异化 | 第32页 |
| 4.2.3 包装策略有待改进 | 第32页 |
| 4.2.4 价格制定策略单一 | 第32-33页 |
| 4.2.5 渠道结构单一 | 第33页 |
| 4.2.6 渠道管理不到位 | 第33页 |
| 4.2.7 促销力度小方式单一 | 第33-34页 |
| 5 SGX专业合作社香椿产品营销策略改进建议 | 第34-48页 |
| 5.1 目标市场营销战略建议 | 第34-37页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第34-36页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第36页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第36-37页 |
| 5.2 市场营销组合策略改进建议 | 第37-48页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第37-39页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第39-42页 |
| 5.2.3 分销策略 | 第42-45页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第45-48页 |
| 6 营销策略实施的保障措施建议 | 第48-51页 |
| 6.1 营销理念革新 | 第48页 |
| 6.2 进一步加强营销品牌建设 | 第48-49页 |
| 6.3 营销信息系统建设 | 第49页 |
| 6.4 人力资源保障 | 第49-51页 |
| 7 研究结论与展望 | 第51-52页 |
| 7.1 研究结论 | 第51页 |
| 7.2 研究展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |