| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 引言 | 第11-19页 |
| ·选题背景、研究目的和意义 | 第11页 |
| ·国内外乡村旅游及其市场营销文献综述 | 第11-17页 |
| ·国际关于乡村旅游及其市场营销的研究 | 第11-14页 |
| ·国内关于乡村旅游及其市场营销的研究 | 第14-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究技术路线 | 第18页 |
| ·本文创新之处 | 第18-19页 |
| 2 乡村旅游概述 | 第19-23页 |
| ·乡村旅游概念 | 第19页 |
| ·乡村旅游发展起源 | 第19-20页 |
| ·乡村旅游发展模式 | 第20页 |
| ·乡村旅游发展中存在的问题 | 第20-22页 |
| ·乡村旅游市场营销状况 | 第22页 |
| ·促进乡村旅游及其市场营销发展的对策研究 | 第22页 |
| ·乡村旅游发展展望 | 第22-23页 |
| 3 莆田市湄洲岛乡村旅游发展的SWOT分析 | 第23-30页 |
| ·莆田市湄洲岛乡村旅游发展的优势分析 | 第23-25页 |
| ·区位优势 | 第23页 |
| ·资源优势 | 第23-25页 |
| ·旅游品牌形象和知名度优势 | 第25页 |
| ·莆田市湄洲岛乡村旅游的劣势分析 | 第25-27页 |
| ·莆田市湄洲岛乡村旅游发展面临的机遇 | 第27-28页 |
| ·莆田市湄洲岛乡村旅游发展面临的挑战 | 第28页 |
| ·小结 | 第28-30页 |
| 4 湄洲岛乡村旅游的客源市场分析和满意度调查 | 第30-39页 |
| ·客源市场分析 | 第30-34页 |
| ·客源分布 | 第30-31页 |
| ·游客出游目的 | 第31-32页 |
| ·游客出游方式选择 | 第32页 |
| ·游客逗留时间情况 | 第32页 |
| ·游客花费结构 | 第32-33页 |
| ·旅游信息获取渠道 | 第33-34页 |
| ·满意度调查 | 第34-39页 |
| ·数据处理与分析方法 | 第34-35页 |
| ·研究结果 | 第35-39页 |
| 5 湄洲岛乡村旅游市场营销策略 | 第39-46页 |
| ·湄洲岛乡村旅游客源市场细分策略 | 第39-40页 |
| ·青少年乡村旅游市场 | 第39页 |
| ·中老年乡村旅游市场 | 第39页 |
| ·都市居民乡村旅游市场 | 第39-40页 |
| ·城市文化者乡村旅游市场 | 第40页 |
| ·乡村度假旅游市场 | 第40页 |
| ·乡村旅游产品策略 | 第40-43页 |
| ·产品转型和再开发 | 第40-41页 |
| ·重点乡村旅游线路设计 | 第41-43页 |
| ·乡村旅游价格策略 | 第43页 |
| ·湄洲岛乡村旅游销售渠道策略 | 第43-44页 |
| ·湄洲岛乡村旅游产品促销策略 | 第44-46页 |
| ·网络促销 | 第44页 |
| ·电视媒体广告宣传 | 第44-45页 |
| ·参加展销会宣传 | 第45页 |
| ·公关关系宣传 | 第45页 |
| ·民族节庆活动 | 第45-46页 |
| 6 湄洲岛乡村旅游旅游服务体系建设 | 第46-49页 |
| ·产业升级实现新突破,改变传统产业结构,发展多种旅游新兴业态 | 第46-47页 |
| ·加强基础设施建设 | 第47-48页 |
| ·培养乡村旅游人才,提高服务质量 | 第48-49页 |
| 7 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |