| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| ·论文框架与创新点 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第12页 |
| ·创新点 | 第12-13页 |
| 2 微信营销及品牌关系质量的理论研究基础 | 第13-21页 |
| ·微信营销的理论研究 | 第13-15页 |
| ·微信公众账号的理论研究 | 第15-16页 |
| ·品牌关系质量的理论研究 | 第16-19页 |
| ·品牌关系及品牌关系质量的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌关系质量的维度 | 第17-19页 |
| ·微信公众号页面设置与服装品牌关系质量相关理论研究 | 第19-21页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第21-25页 |
| ·理论框架 | 第21页 |
| ·研究假设 | 第21-25页 |
| ·界面设置对服装品牌关系质量的影响 | 第21-22页 |
| ·推送内容对服装品牌关系质量的影响 | 第22-23页 |
| ·推送时间对服装品牌关系质量的影响 | 第23页 |
| ·在线购买对服装品牌关系质量的影响 | 第23-24页 |
| ·在线客服服务对服装品牌关系质量的影响 | 第24-25页 |
| 4 方案设计与结果分析 | 第25-49页 |
| ·方案设计与数据收集 | 第25-26页 |
| ·调研结果与分析 | 第26-34页 |
| ·描述性统计分析 | 第26-29页 |
| ·信度分析 | 第29-31页 |
| ·效度分析 | 第31-34页 |
| ·假设检验 | 第34-45页 |
| ·相关分析 | 第34-35页 |
| ·回归分析 | 第35-45页 |
| ·本章小结 | 第45-49页 |
| 5 研究结论与建议 | 第49-53页 |
| ·研究结论 | 第49页 |
| ·建议 | 第49-51页 |
| ·研究局限与展望 | 第51-53页 |
| ·研究局限 | 第51页 |
| ·研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 作者攻读学位期间发表学术论文清单 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |