| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 一、 前言 | 第11-15页 |
| （一） 选题依据 | 第11-13页 |
| 1、山地户外运动在我国蓬勃发展 | 第11-12页 |
| 2、山地户外运动赛事在我国众多城市举办 | 第12-13页 |
| 3、我国山地户外运动赛事的现状 | 第13页 |
| （二） 研究目的与意义 | 第13-15页 |
| 1、研究目的 | 第13-14页 |
| 2、研究意义 | 第14-15页 |
| 二、 文献综述 | 第15-19页 |
| （一） 山地户外运动相关概念研究 | 第15-16页 |
| （二） 山地户外运动赛事研究 | 第16页 |
| （三） 体育赛事的研究 | 第16-17页 |
| （四） 体育赛事运作的研究 | 第17-18页 |
| （五） 体育赛事商业化运作的研究 | 第18-19页 |
| 三、 研究对象与研究方法 | 第19-21页 |
| （一） 研究对象 | 第19页 |
| （二） 研究方法 | 第19-21页 |
| 1、文献资料法 | 第19页 |
| 2、个案分析法 | 第19页 |
| 3、专家访谈法 | 第19-20页 |
| 4、实地考察法 | 第20页 |
| 5、逻辑分析法 | 第20-21页 |
| 四、 研究结果与分析 | 第21-36页 |
| （一） 我国山地户外运动赛事开展现状 | 第21-26页 |
| 1、山地户外运动赛事在我国的形成与发展 | 第21-23页 |
| 2、我国山地户外运动赛事对举办城市的影响 | 第23-26页 |
| （二） 我国山地户外运动赛事的品牌营销 | 第26-32页 |
| 1、山地户外运动赛事品牌构建 | 第26-27页 |
| 2、扩大群众性 | 第27-29页 |
| 3、提高竞技性 | 第29-31页 |
| 4、扩大宣传性 | 第31-32页 |
| （三） 我国山地户外运动赛事的商业化构建 | 第32-36页 |
| 1、赛事与旅游相结合，突出文娱性 | 第32-33页 |
| 2、培养山地户外运动赛事专业人才 | 第33-34页 |
| 3、实行政府主导，依托专业赛事公司，构建商业化运作模式 | 第34-35页 |
| 4、打造举办城市品牌，提升赛事整体形象 | 第35-36页 |
| 五、 结论与建议 | 第36-38页 |
| （一） 结论 | 第36-37页 |
| （二） 建议 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |