乌鲁木齐市居民葡萄酒消费行为研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究思路和内容 | 第8-10页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·本文创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第11-20页 |
| ·消费者行为理论 | 第11-15页 |
| ·消费者行为的概念 | 第11页 |
| ·消费者行为学的基本研究模式 | 第11-14页 |
| ·消费者购买决策分析 | 第14-15页 |
| ·消费者行为影响因素 | 第15页 |
| ·葡萄酒消费者行为研究综述 | 第15-20页 |
| ·国外葡萄酒消费者行为研究综述 | 第15-17页 |
| ·国内葡萄酒消费者行为研究综述 | 第17-20页 |
| 第三章 葡萄酒消费行为模型研究设计 | 第20-29页 |
| ·葡萄酒消费行为分析 | 第20-25页 |
| ·葡萄酒的概念和效用 | 第20页 |
| ·葡萄酒消费行为影响因素分析 | 第20-25页 |
| ·葡萄酒消费行为影响因素模型 | 第25页 |
| ·调查问卷设计 | 第25-27页 |
| ·调查目的 | 第25页 |
| ·调查对象 | 第25-26页 |
| ·调查问卷设计 | 第26页 |
| ·问卷的发放和回收 | 第26-27页 |
| ·变量的测量及计量指标 | 第27-29页 |
| 第四章 实证分析 | 第29-52页 |
| ·问卷的描述性统计分析 | 第29-32页 |
| ·问卷的个人信息描述 | 第29-30页 |
| ·样本结构分析 | 第30页 |
| ·葡萄酒消费行为描述性统计 | 第30-31页 |
| ·葡萄酒消费行为影响因素描述性统计 | 第31-32页 |
| ·问卷的信度分析 | 第32-33页 |
| ·因子分析 | 第33-37页 |
| ·问卷的效度分析 | 第37-38页 |
| ·单因素方差分析和非参数检验 | 第38-47页 |
| ·性别与葡萄酒消费行为 | 第38-39页 |
| ·年龄与葡萄酒消费行为 | 第39-41页 |
| ·受教育程度与葡萄酒消费行为 | 第41-43页 |
| ·职业与葡萄酒消费行为 | 第43-45页 |
| ·可支配收入水平与葡萄酒消费行为 | 第45-46页 |
| ·婚姻状况与葡萄酒消费行为 | 第46-47页 |
| ·多项有序回归分析 | 第47-50页 |
| ·实证分析结果汇总 | 第50-52页 |
| 第五章 研究结论及建议 | 第52-57页 |
| ·主要结论 | 第52-53页 |
| ·建议 | 第53-55页 |
| ·企业营销战略方面的建议 | 第53-54页 |
| ·企业营销策略方面的建议 | 第54-55页 |
| ·研究的局限性及研究展望 | 第55-57页 |
| ·研究的局限性 | 第55-56页 |
| ·研究的展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 1 | 第60-64页 |
| 附录 2 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
